Inside AdSense - Polska: września 2010

Inside AdSense Blog

Oficjalny polski blog o programie Google AdSense.

Cykl AdSense: dokładna analiza kampanii reklamowej

poniedziałek, 27 września 2010

1. Kierowanie kontekstowe
2. Kierowanie na miejsca docelowe
3. Remarketing

Przy wyborze określonej opcji kierowania reklamodawcy kierują się ogólnym celem, jaki chcą osiągnąć. Najlepiej znane jest zapewne kierowanie kontekstowe, które umożliwia reklamodawcom wybranie obszernej tematyki odpowiadającej zawartości Waszej witryny. Jeśli na przykład promujecie sklep, w którym sprzedawany jest ser, utwórzcie listę słów kluczowych obejmującą m. in. hasła, takie jak „ser”, „wyśmienity” „ser” i „delikatesy”. Dzięki temu reklamy promujące sklep z serami będą wyświetlane w witrynach traktujących o smacznych serach, a także w innych witrynach obok treści, w których jest wzmianka o serze.

Ponadto niektórzy reklamodawcy są zainteresowani wyświetlaniem reklam w konkretnych witrynach, ponieważ zauważają wyraźną zależność między użytkownikami witryny, a oferowanymi przez nich produktami. W tym celu mogą skorzystać z kierowania na miejsca docelowe. Opcja ta jest popularna szczególnie wśród reklamodawców promujących określoną markę, ponieważ mogą oni wówczas wybrać witryny, w których mają być pokazywane ich reklamy.

Niedawno udostępniliśmy również wszystkim reklamodawcom AdWords opcję remarketingu, która pozwala na kierowanie reklam do użytkowników, z którymi wcześniej weszli w interakcję. Za pomocą Menedżera preferencji reklam użytkownicy w dalszym ciągu mają wpływ na reklamy, które są im wyświetlane.

Aby ułatwić reklamodawcom kierowanie witryn, zalecamy sprawdzenie, czy każda z poszczególnych stron ma sprecyzowaną tematykę. Jeżeli chcecie pozwolić na kierowanie na miejsca docelowe, utwórzcie sekcje stron, na które klienci mogą z łatwością kierować reklamy. A na koniec spójrzcie na własną witrynę z perspektywy reklamodawcy.

Napisane przez Joanne Liu, Zespół specjalistów ds. Sieci reklamowej AdWords

Google

Przedstawiamy zespół specjalistów ds. Sieci reklamowej AdWords

poniedziałek, 13 września 2010

Czy nasuwa Wam się czasem pytanie, kto w Google pomaga reklamodawcom odnaleźć trafne witryny dla reklam kierowanych na miejsca docelowe?

Z przyjemnością przyznaję, że zajmuję się tym właśnie ja wraz z moim zespołem. Nazywam się Lindsey Kurz i zarządzam zespołem, który pomaga reklamodawcom poznać najskuteczniejsze sposoby wykorzystania witryn AdSense w Sieci reklamowej Google w celu osiągnięcia zakładanych celów marketingowych. Uczymy osoby reklamujące się w Sieci reklamowej sprawdzonych metod oraz skutecznego prowadzenia kampanii w witrynach wydawców AdSense.

To Wy, nasi wydawcy, pomagacie naszym reklamodawcom, oferując zasoby reklamowe wysokiej jakości. Celem mojego zespołu jest nauczyć reklamodawców jak najlepszego wykorzystania tych zasobów. A robimy to, na przykład, uświadamiając im, w jaki sposób mogą dotrzeć do użytkowników witryny. Jaka reklama może, na przykład, zainteresować osobę, która czyta artykuł? Bardzo możliwe, że szuka ona informacji, z tego względu lepiej może sprawdzić się reklama typu „Więcej informacji” niż „Kup teraz”. Mój zespół pomaga reklamodawcom w zrozumieniu takich różnic i tworzeniu trafnych reklam, dopasowanych do potrzeb Waszych użytkowników. Zanim reklamy zostaną wyświetlone na Waszych stronach, przechodzą jeszcze przez nasze algorytmy kierowania i biorą udział w standardowej aukcji reklam.

Zachęcam do czytania postów mojego zespołu, które będą pojawiać się w ciągu najbliższych kilku tygodni. Będziemy się z Wami dzielić poradami udzielanymi reklamodawcom. Omówimy konkretne rekomendacje w celu optymalizacji kampanii w Sieci reklamowej Google, a także bardziej ogólne sugestie, dotyczące na przykład dobierania komunikatów do odbiorców.

Wychodzimy z założenia, że jeżeli prawidłowo wykonamy naszą pracę, reklamodawcy będą tworzyć trafne reklamy na Wasze strony, co z kolei przyniesie korzyść Wam i Waszym użytkownikom.

Napisane przez Lindsey Kurz, Menedżer działu specjalistów ds. Sieci reklamowej AdWords