Inside AdSense Blog
Oficjalny polski blog o programie Google AdSense.
Nowy interfejs AdSense: większa wydajność
czwartek, 30 grudnia 2010
Przedstawiliśmy już prezentację nowego interfejsu AdSense i omówiliśmy znajdujące się w nim opcje dodatkowych statystyk oraz kontroli. Jednak seria nie jest kompletna bez filmu na temat ulepszeń w zarządzaniu kontem.
Nowy interfejs ułatwia znajdowanie odpowiednich funkcji i wprowadzanie zmian na koncie. Możecie również uzyskać pomoc niezależnie od tego, czym będziecie się zajmować, dzięki trafnym linkom pomocy dostosowanym do treści poszczególnych stron interfejsu.
Mamy nadzieję, że nasza seria filmów pomogła Wam pogłębić wiedzę na temat nowego interfejsu AdSense i jeszcze bardziej go polubić!
Opublikowane przez: Katrina Kurnit – Zespół Inside AdSense
Nowy interfejs AdSense: większa kontrola
wtorek, 28 grudnia 2010
Na podstawie zebranych opinii opracowaliśmy sposób zwiększenia kontroli nad reklamami wyświetlanymi w Waszych witrynach poprzez usprawnienie opcji blokowania reklam i wprowadzenie ułatwień w jej stosowaniu. Teraz możecie:
blokować wyświetlanie reklam w witrynie według adresu URL reklamodawcy lub kategorii reklam, a także
wyszukiwać i oceniać reklamy kierowane na miejsca docelowe w centrum oceny reklam według typu reklamy, słowa kluczowego, adresu URL lub sieci reklamowej, dzięki czemu możesz je łatwo znajdować, zatwierdzać lub blokować.
Poniższy film wideo zawiera omówienie tych funkcji:
Już niedługo zapraszamy do obejrzenia ostatniego filmu z tej serii. Przynieście popcorn!
Opublikowane przez: Katrina Kurnit – Zespół Inside AdSense
Wesołych Świąt!
piątek, 24 grudnia 2010
Zespół Google AdSense z Dublina życzy wszystkim wydawcom AdSense radosnych Świąt Bożego Narodzenia i Szczęśliwego Nowego Roku!
Opublikowane przez: Marcin Lipowiecki, Zespół Google AdSense
Nowy interfejs AdSense: więcej statystyk
czwartek, 23 grudnia 2010
Teraz, gdy już znacie interfejs AdSense lepiej, chcemy się upewnić, że wykorzystujecie możliwości, które oferują dodatkowe statystyki dostępne w interfejsie, do podejmowania trafnych decyzji biznesowych. Teraz możecie dostosowywać wykresy i tworzyć szczegółowe raporty skuteczności w celu dokonania analizy zarobków wygenerowanych przez reklamy różnych formatów i rozmiarów, rodzaje stawek oraz wiele innych czynników.
Zobaczcie film poniżej, aby uzyskać dodatkowe informacje:
Już niedługo - kolejny film!
Opublikowane przez: Katrina Kurnit – Zespół Inside AdSense
Nowy interfejs AdSense: prezentacja
wtorek, 21 grudnia 2010
Stworzyliśmy serię filmów, które pozwolą lepiej poznać różne funkcje i korzyści, dostępne teraz w ramach nowego interfejsu AdSense. W ciągu następnych kilku tygodni będziemy publikować na blogu filmy, które pozwolą Wam dowiedzieć się więcej na temat rozszerzonych opcji statystyk, kontroli i wydajności, dostępnych teraz na wyciągnięcie ręki. Dzisiaj przedstawimy prezentację nowego interfejsu AdSense. Zapoznajcie się z omówieniem dokonanych przez nas ulepszeń i dodanych funkcji:
Jeżeli chcecie obejrzeć pozostałe filmy wideo, przejdźcie do
playlisty w serwisie YouTube
na temat interfejsu AdSense lub na kartę tej serii filmów pod adresem
google.com/ads/newadsense
.
Opublikowane przez: Katrina Kurnit – Zespół Inside AdSense
Idą święta - czas na wdrożenie kilku zmian w witrynie!
środa, 15 grudnia 2010
Kontynuując poniedziałkowy wątek dotyczący sposobów wdrożenia reklam AdSense na swoich stronach w okresie przedświątecznym, pragniemy podzielić się z Wami wskazówkami, które pomogą Wam w optymalnym rozmieszczeniu reklam.
Jeśli jesteście zainteresowani wypróbowaniem kilku z nich, prosimy wypełnijcie
ten formularz
przed końcem grudnia 2010. Nasi specjaliści AdSense skontaktują się z Wami przez e-mail bądź telefonicznie i pomogą w realizacji wybranych porad. Będziemy też chcieli umieścić przykłady zmian wprowadzonych przez Was na naszym blogu Inside AdSense Polska.
Po pierwsze, chcemy przypomnieć, że na każdej stronie można umieścić maksymalnie 3 standardowe jednostki reklamy, 3 jednostki linków i 2 pola “AdSense dla wyszukiwania”.
Wybierz jednostki reklam, które pasują do Twoich stron
Ogólnie rzecz biorąc,
szersze jednostki reklam
są skuteczniejsze, ponieważ:
są bardziej czytelne dla użytkownika,
pozwalają na wyświetlanie większej liczby reklam w jednej jednostce,
są preferowane przez reklamodawców projektujących reklamy graficzne i wideo.
Pamiętaj, żeby zaznaczyć opcję wyświetlania reklam tekstowych i
graficznych
– zwiększa to liczbę reklamodawców konkurujących o wyświetlenie reklamy w Twojej witrynie.
Zwiększ zasięg reklam w swojej witrynie
Umieść reklamy na stronach, które nie mają jeszcze żadnych jednostek AdSense. Zwiększysz w ten sposób szanse na wygenerowanie dodatkowych dochodów z witryny – jest to szczególnie ważne w odniesieniu do stron z dużą liczbą wizyt.
Nasze dane
pokazują, że umieszczanie reklam w treści strony lub artykułu, czy w pobliżu obszarów nawigacyjnych witryny, może w znacznym stopniu zwiększyć skuteczność reklam.
Użyj
jednostki linków
, żeby generować dochody z mniejszych sekcji witryny.
Pamiętaj też, że najbardziej skuteczną zmianą, jaką możesz zastosować, jest umieszczenie co najmniej jednej jednostki reklamy na górze strony, w obszarze, który użytkownicy widzą bez konieczności przewijania w dół.
Na koniec jeszcze raz przypominamy o wypełnieniu
formularza
. Będziemy przeglądali Wasze strony i skontaktujemy się z osobami, które wprowadzą najskuteczniejsze i najciekawsze zmiany.
Czekamy na Wasze zgłoszenia!
Opublikowane przez: Nathaniel Kolenberg i Marta Łysiak, Zespół Google AdSense
Czas wykorzystać kierowanie na miejsca wyświetlania reklam!
poniedziałek, 13 grudnia 2010
W związku z tym, że Święta Bożego Narodzenia zbliżają się wielkimi krokami, użytkownicy wydają coraz więcej pieniędzy na zakupy przez internet. Podczas gdy nasi użytkownicy kupują prezenty dla swoich bliskich, wyszukują atrakcyjne oferty wypoczynku czy rezerwują wakacje, reklamodawcy coraz więcej inwestują w internetowe działania marketingowe, dzięki którym chcą zwrócić uwagę potencjalnych klientów. Oznacza to, że występuje większe zapotrzebowanie na powierzchnię reklamową w Twojej witrynie. Innymi słowy – masz szansę więcej zarobić! Nie przegap takiej okazji i skorzystaj z funkcji
kierowania na miejsca docelowe
.
W okresie przedświątecznym wielu reklamodawców tworzy kampanie promujące markę, które są kierowane na witryny AdSense w sieci reklamowej Google. Statystyki wskazują, że zdecydowana większość naszych największych reklamodawców prowadzi kampanie właśnie w sieci reklamowej. Aby mieć pewność, że ich marka zostanie zauważona przez odpowiednich konsumentów, często decydują się na zastosowanie
kierowania na miejsca docelowe
. Opcja ta umożliwia bowiem wyświetlanie reklam w witrynach w sieci reklamowej, które spełniają wymagania ich docelowych odbiorców.
Wykorzystaj zwiększone w tym okresie wydatki reklamodawców i spraw, by kierowali oni reklamy na określone sekcje Twojej witryny. Pozwoli Ci na to funkcja o nazwie miejsca docelowe reklam. Utworzenie miejsca docelowego reklamy spowoduje, że reklamodawcy AdWords będą mogli kierować reklamy na poszczególne sekcje Twojej witryny.
Wyobraź sobie producenta obuwia sportowego. Aby mieć gwarancję, że jego produkt dotrze do właściwego odbiorcy na święta, będą go interesowały witryny w obrębie sieci reklamowej, atrakcyjne dla wysportowanych mężczyzn z przedziału wiekowego 25-34, którzy poszukują obuwia sportowego. Aby dany producent mógł na podstawie tych kryteriów znaleźć wydawcę prowadzącego witrynę z artykułami sportowymi, wydawca powinien zadbać o utworzenie miejsc docelowych reklam dla określonych segmentów witryny. Ponadto bardzo przydatny może być opis witryny: informacje dotyczące segmentu demograficznego, odbiorców czy miejsca wyświetlania reklam w witrynie. Dzięki kierowaniu na miejsca docelowe dotrzesz bezpośrednio do reklamodawców, którzy chcą zwrócić na siebie uwagę Twoich czytelników i gotowi są wydać na to cały świąteczny budżet.
W ciągu najbliższych kilku dni opublikujemy więcej wskazówek dotyczących optymalnego wykorzystania funkcji kierowania na miejsca docelowe. A tymczasem, aby uzyskać więcej informacji na temat opcji kierowania na miejsca docelowe i dowiedzieć się, jak zacząć z niej korzystać, zapraszamy do naszego
Centrum pomocy
i obejrzenia
tego filmu
(tylko w wersji angielskiej). Nie trać ani chwili. Im szybciej się tym zajmiesz, tym wcześniej reklamodawcy zauważą Twoje miejsca docelowe reklam i uwzględnią Cię w świątecznych kampaniach!
Opublikowane przez: Katrina Kurnit i Marcin Lipowiecki – Zespół Inside AdSense
Lepsza ochrona praw autorskich online
wtorek, 7 grudnia 2010
W sieci jest ponad
bilion adresów URL
, a
co minutę na YouTube wgrywane jest ponad 35 godzin materiałów wideo
. Zawierają one w dużej mierze fantastyczne treści, które inspirują do
myślenia
,
uczą
,
bawią
. Usługi, których istnienia nie wyobrażalibyśmy sobie jeszcze 10 lat temu - jak eMusic, iPlex, YouTube i wiele innych - dają nam dostęp do tych treści i pozwalają już znamym oraz zupełnie początkującym twórcom, dzielić się treściami i zarabiać na swojej pracy.
Jednak wraz z tą nową falą twórczości pojawiają się też w internecie przypadki naruszeń praw autorskich. Wraz z rozwojem sieci, obserwowaliśmy coraz więcej takich sytuacji. Szybko reagujemy na zgłoszenia z prośbą o usunięcie tego typu treści i poprawiamy nasze procedury. Jednak przy dynamicznym rozwoju sieci, takich zgłoszeń jest coraz więcej. Pracujemy więc nad nowymi sposobami, by poradzić sobie z tym problemem.
Dzisiaj ogłaszamy następujące zmiany, które wdrożymy w nadchodzących miesiącach:
Wiarygodne wnioski o usunięcie treści naruszających prawa autorskie będziemy realizować w ciągu 24 godzin
. Stworzymy narzędzia, które ułatwią właścicielom praw zgłaszanie żądań usunięcia treści naruszających prawa autorskie (zaczniemy od wyszukiwarki i serwisu Blogger). Dla właścicieli praw, którzy będą używać tych narzędzi w sposób wiarygodny, skrócimy czas reagowania na zgłoszenie do maksymalnie 24 godzin. Przygotujemy także ulepszoną wersję narzędzi do zgłoszenia sprzeciwu dla tych, którzy uważają, że ich treści zostały bezprawnie usunięte. Poza tym udostępnimy wyszukiwarkę umożliwiającą odnajdowanie zgłoszeń dotyczących usunięcia treści.
Słowa kluczowe blisko związane z piractwem zostaną usunięte z
autouzupełniania w wyszukiwarce
. Nie zawsze można łatwo i jednoznacznie określić, czy dane słowa kluczowe są bezpośrednio związane z nielegalnymi treściami, zrobimy jednak wszystko, by słowa najczęściej używane w takim kontekście nie pojawiały się w autouzupełnianiu.
Udoskonalimy nasze procedury dotyczące piractwa na stronach należących do programu AdSense
. Zawsze zakazywaliśmy korzystania z programu AdSense na stronach zawierających nielegalne treści. Opierając się na istniejących mechanizmach usuwania nielegalnych treści zgodnie z
Digital Millenium Copyright Act
, będziemy współpracować z właścicielami praw autorskich i identyfikować oraz, jeśli okaże się to stosowne, wykluczać naruszających prawo z programu AdSense.
Będziemy eksperymentować nad udostępnieniem podglądu legalnych treści w wynikach wyszukiwania
. Oczywiście jesteśmy za tym, aby legalne treści były
jak najszerszej dostępne w internecie
. Większość użytkowników chce mieć dostęp do legalnych treści i jest zainteresowana serwisami, gdzie takie treści można znaleźć (nawet w formie podglądu). Będziemy szukać sposobów, by takie treści były łatwiejsze do indeksowania i odnalezienia.
Wprowadzane zmiany są kontynuacją naszych działań, takich jak np. rozwój
Content ID
, które mają dać właścicielom praw pełną kontrolę nad użyciem ich treści. Liczymy na dalsze doprecyzowanie i poprawę naszych procedur w przyszłości w taki sposób, by pomóc zarówno właścicelom praw jak i użytkownikom.
Opublikowane przez: Kent Walker, General Counsel; adaptacja: Piotr Zalewski, Communications & Public Affairs Associate
Poznaj międzynarodowy zespół AdSense
poniedziałek, 6 grudnia 2010
Program
AdSense
to produkt międzynarodowy. Jesteśmy dostępni w ponad 200 krajach i w ponad 36 językach. Jednym z naszych ulubionych aspektów pracy w Zespole AdSense jest możliwość współpracy z wydawcami i pracownikami firmy Google z całego świata. Jesteśmy dumni z możliwości powitania czytelników na całym świecie.
Kiedy w Stanach Zjednoczonych opublikowaliśmy
filmy o kulisach naszej pracy
, otrzymaliśmy listy od wielu międzynarodowych wydawców, w których wyrazili oni chęć poznania lokalnych zespołów AdSense. Po niezliczonych godzinach spędzonych w studio nagraniowym – oto wyniki naszej pracy.
Poznaj osoby, które pomagają wydawcom osiągać wyższe przychody w Australii, Brazylii, Francji, Japonii, Niemiec, Polsce, Republice Południowej Afryki oraz krajach hiszpańskojęzycznych.
Wszystkie filmy można zobaczyć
tutaj
lub skorzystać z odtwarzacza poniżej.
Jeśli jesteś wydawcą z któregoś z wyżej wymienionych rynków, zapraszamy do przywitania się i zostawienia komentarzy. Lokalny zespół AdSense z przyjemnością zapozna się z Twoimi uwagami.
Opublikowane przez: Gus Smidt i Marcin Lipowiecki – Zespół Google AdSense
Motywy reklam w Twojej wyszukiwarce Google
piątek, 3 grudnia 2010
W zeszłym roku wprowadziliśmy możliwości korzystania z motywów w ramach
Twojej wyszukiwarki Google
. Udało nam się dzięki temu znacznie poprawić możliwości dostosowywania wyglądu oraz funkcjonalności wyników wyszukiwania w Waszych witrynach . Nasza bogata paleta gotowych stylów jest zatem do Waszej dyspozycji. Możecie dobrać styl do swoich witryn i dostosować go do swoich potrzeb lub od razu korzystać z wyszukiwania.
Nie spoczywamy jednak na laurach. Od niedawna nawet reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania są dopasowane do ogólnego stylu każdego motywu używanego w wynikach wyszukiwania!
Pozwala to na zachowanie harmonii między wyglądem wyników wyszukiwania i reklam, co naszym zdaniem daje pozytywny efekt. Przedstawione zrzuty ekranu prezentują wygląd wyników wyszukiwania wraz z reklamami dla trzech różnych motywów: espresso, minimalistycznego i zielonego nieba.
Czy Wy również jesteście zdania, że motywy reklam przypadną do gustu Waszym użytkownikom? Jak zawsze, będziemy niezmiernie wdzięczni za wszelkie opinie.
Opublikowane przez: Rajat Mukherjee, menedżer grupy usług – wyszukiwarki
Jak uniknąć przypadkowych kliknięć (część II): używanie właściwej usługi
środa, 1 grudnia 2010
Mamy nadzieję, że poprzedni
post dotyczący nieprawidłowych kliknięć
okazał się przydatny. Dzisiaj pragniemy przedstawić dalsze porady związane z tym tematem oraz omówić reklamy na stronach zawierających interaktywne multimedia, np. filmy i gry.
Zdajemy sobie sprawę, że zarabianie na stronach z zawartością wideo jest trudniejsze niż w przypadku zwykłych stron tekstowych oraz że wydawcy są zainteresowani eksperymentowaniem z różnymi pozycjami reklam w witrynie. Chcielibyśmy jednak wyjaśnić kilka zasad związanych z reklamami AdSense dla treści w środowiskach interaktywnych multimediów:
Nie pozwalamy wydawcom na nakładanie reklam AdSense dla treści na zawartość wideo
Nie pozwalamy wydawcom na używanie reklam AdSense dla treści jako miejsc docelowych wideo typu In-Stream
Nie pozwalamy wydawcom na używanie reklam AdSense dla treści na stronach i elementach przejściowych. Nie można zatem umieszczać reklam na stronach z informacją typu „Odtwarzanie Twojego wideo rozpocznie się za 15 sekund”, wyświetlanych, kiedy użytkownik zdecyduje się na obejrzenie filmu. Podobne miejsca docelowe pojawiają się niekiedy w witrynach z grami w technologii Flash: reklama jest wyświetlana użytkownikowi podczas ładowania gry w tle. Takie miejsca docelowe są jednak niedozwolone, nawet jeśli umożliwi się użytkownikom przeskoczenie reklam albo ich zamknięcie
Mamy też dobre wieści. Chcąc zarabiać na stronach z treścią wideo w miejscach docelowych typu In-Stream lub nakładanych, należy skorzystać z
AdSense dla wideo
. Aby natomiast umieszczać reklamy na stronach i elementach przejściowych w witrynach z grami Flash, należy użyć
AdSense dla gier (ang.)
. Zasadnicza różnica między tymi usługami a AdSense dla treści polega na tym, że w przypadku AdSense dla gier i AdSense dla wideo wyświetlamy reklamy pochodzące tylko od reklamodawców prowadzących kierowanie na miejsca docelowe tego typu, którzy zoptymalizowali pod ich kątem swoje kampanie i reklamy.
Umieszczając reklamy AdSense w swoich witrynach, warto pamiętać o swoich użytkownikach i reklamodawcach. Należy się upewnić, że reklamy są oddzielone od zasadniczej zawartości na tyle wyraźnie, aby uniknąć przypadkowych kliknięć, oraz że reklamy są zawsze rozpoznawalne jako reklamy. AdSense to ekosystem, który będzie nadal działał sprawnie, jeśli wszyscy uczestnicy będą z niego zadowoleni. Użytkownicy są zadowoleni, kiedy wyświetlane są im trafne i przydatne reklamy, które nie przeszkadzają ani nie wprowadzają ich w błąd. Reklamodawcy są zadowoleni, jeśli uda im się dotrzeć do docelowych odbiorców i uzyskać korzystny zwrot z inwestycji. Zadowolenie wydawcy zależy natomiast od sprawnego i skutecznego działania konta AdSense.
Opublikowane przez: Dan Zilic i Marcin Lipowiecki, Zespół Google AdSense
Jak uniknąć przypadkowych kliknięć (część I): Zapewnienie odpowiedniej odległości
czwartek, 25 listopada 2010
Temat
przypadkowych kliknięć
w reklamy AdSense przewija się bardzo często w pytaniach od wydawców na naszym forum pomocy AdSense. Przede wszystkim - wydawcy powinni uważać na to, aby nie umieszczać reklam zbyt blisko elementów nawigacji lub innych elementów strony, które można kliknąć.
Unikanie implementacji, które mogą prowadzić do występowania nieprawidłowych kliknięć, leży w interesie wszystkich – użytkowników, reklamodawców i wydawców. Jak można sobie wyobrazić, użytkownicy nie są zbyt zadowoleni, gdy przypadkowo klikają reklamę zamiast linku na stronie wydawcy, po czym są przekierowywani z Twojej witryny na inne strony. Reklamodawcy także nie chcą być obciążani za kliknięcia przypadkowo wykonane przez użytkowników (chociaż oczywiście nie obciążamy reklamodawców za nieprawidłowe kliknięcia,
które wykrywamy
). A dlaczego dotyczy to też wydawców? No cóż, jeżeli odkryjemy, że większość kliknięć z Twoich stron to kliknięcia nieprawidłowe, możemy być zmuszeni wyłączyć Twoje konto, aby chronić naszych reklamodawców.
Jednym z typów witryny, które chcemy omówić, są witryny z grami w formacie Flash. Często zdarza się, żę reklamy są umieszczane bardzo blisko odtwarzacza Flash. Wydawcy mogą myśleć, że umieszczając reklamy tak blisko miejsca, które jest istotne dla ich użytkowników, zapewniają najlepsze dochody reklamodawcom. Niestety, wiele gier Flash jest rozgrywanych za pomocą myszki, a czynności wykonywane podczas gry obejmują często dużo szybkich ruchów i kliknięć. Widzieliśmy wiele witryn, w których reklama umieszczona była zbyt blisko miejsca akcji, co powodowało generowanie wielu przypadkowych kliknięć.
Ze względu na to, że każda gra i witryna są wyjątkowe, nie możemy doradzać wydawcom, jaka powinna być dokładna odległość między reklamami a grami. Zalecamy jednak stosowanie minimalnej odległości 150 pikseli między odtwarzaczem Flash a reklamami.
Z naszego doświadczenia i współpracy z tego typu wydawcami wiemy, że zwiększenie odległości między odtwarzaczem Flash a reklamami miało z reguły pozytywny, długoterminowy wpływ na
wskaźnik CPC
. Przyczyną takiego stanu rzeczy jest funkcja
inteligentnej wyceny
. Jak pewnie wiecie, przychody, które otrzymujecie, są wyliczane na podstawie kwoty płaconej przez reklamodawców AdWords za każde kliknięcie ich reklam Google. Ta kwota różni się w zależności od witryny, a wyliczana jest na podstawie prawdopodobieństwa konwersji kliknięcia. Jeżeli stwierdzimy, że kliknięcia w danej witrynie mogą generować mniej konwersji dla reklamodawcy (np. sprzedaży online lub rejestracji), obniżamy cenę, którą płaci on za te kliknięcia.
Podsumowując: umieszczenie reklam w większej odległości od gier Flash zmniejsza prawdopodobieństwo wystąpienia przypadkowych kliknięć, a tym samym zwiększa liczbę skutecznych kliknięć z punktu widzenia reklamodawców. Dla każdego coś miłego :)
Opublikowane przez: Dan Zilic i Marcin Lipowiecki, Zespół Google AdSense
Spotkaj się ze specjalistami Google AdSense w Warszawie
środa, 24 listopada 2010
Korzystając z okazji, że nasi specjaliści od optymalizacji będą 30 listopada uczestniczyli w tegorocznej konferencji
‘Rozwiń swój e-biznes z Google Adsense’
w Warszawie (lista uczestników została już niestety zamknięta), chcielibyśmy umożliwić spotkanie z nimi nie tylko uczestnikom konferencji, ale też innym wydawcom. Dlatego, 1 grudnia 2010, 3 osoby z zespołu AdSense będą udzielały indywidualnych, 20 minutowych sesji optymalizacyjnych w lokalnej kawiarni w centrum Warszawy, od godziny 10 do 16.
Jeśli jesteście zainteresowani, wypełnijcje proszę
ten formularz
, do niedzieli 28 listopada 2010. Po otrzymaniu zgłoszenia, skontaktujemy się z wami przez e-mail i przekażemy dodatkowe szczegóły dotyczące spotkania.
Miejsca są niestety limitowane - harmonogram zostanie ustalony na zasadzie kolejności zgłoszeń.
Do zobaczenia w Warszawie!
Opublikowane przez: Marta Łysiak, Zespół Google AdSense
Włącz się do dyskusji!
piątek, 19 listopada 2010
Jeśli kiedykolwiek mieliście pytania lub wątpliwości dotyczące swojego konta AdSense, z pewnością trafiliście na nasze
Forum Pomocy
- miejsce, w którym spotyka się społeczność wydawców, reklamodawców, specjalistów AdSense, jak również pracowników Google, aby dyskutować o wszelkich sprawach związanych z programem
Google AdSense
.
Podczas przeglądania dyskusji z pewnością zauważyliście odpowiedzi pracowników Google wyróżnionych przydomkiem AdSensePro, jak również innych użytkowników dla których program AdSense nie ma tajemnic. Zależy nam na wypowiedziach i zaangażowaniu każdego z Was. Tylko wtedy forum może spełniać rolę platformy aktywnej wymiany opinii i doświadczeń, jak również idealnego miejsca wzajemnej pomocy. To właśnie na stronach naszego forum możecie wzajemnie się uczyć, poznawać tajniki publikowania reklam i zdobywać nowe doświadczenia pozwalające na jeszcze lepsze wyniki finansowe płynące z publikowania reklam w Waszych witrynach. Tutaj także dowiecie się jak rozwiązywać pojawiające się problemy.
Często macie też okazję zobaczyć wątki napisane przez Najlepszych Współtwórców. Najlepsi Współtwórcy to prawdziwe gwiazdy naszego forum! To właśnie oni regularnie i całkowicie bezinteresownie dzielą się z innymi użytkownikami swoją ekspercką wiedzą na temat programu AdSense. Jesteśmy przekonani, że to właśnie nasi Najlepsi Współtwórcy zapewniają Wam najwyższej klasy pomoc i wsparcie; szczerze mówiąc, także nas uczą czegoś nowego niemal każdego dnia! Oni wiedzą naprawdę dużo! Aktualnie przygotowujemy kilka ciekawych inicjatyw, z których dowiecie się więcej o naszych Najlepszych Współtwórcach - szczegóły już wkrótce.
W międzyczasie zapraszamy Was do bliższego przyjrzenia się naszemu
forum
i włączenia się do dyskusji!
Opublikowane przez: Katrina Kurnit i Marcin Lipowiecki, Zespół Google AdSense
AdSense Za Kulisami - poznaj Zespół Google AdSense Polska
czwartek, 18 listopada 2010
Czy kiedykolwiek zastanawialiście się kto pomaga wydawcom optymalizować ich strony, aby zwiększyć dochody z reklam? Kto ciężko pracuje, aby płatności zawsze docierały na czas? Kto we współpracy z inżynierami i specjalistami zapewnia bieżące działanie produktów i usług w ramach programu AdSense?
Dzisiaj pragniemy przedstawić Wam Zespół Google AdSense Polska! Możecie zobaczyć, kto zajmuje się optymalizacją witryn AdSense, kto wspomaga największych wydawców na polskim rynku, jak również wspiera Was rozwiązując problemy i rozwiewając wątpliwości dotyczące naszego programu.
W dzisiejszym wideo zobaczyć możecie Martę, Łukasza i Marcina, którzy opowiedzą o swoich doświadczeniach w pracy z wydawcami, poradach dla wydawców, a także ulubionych aplikacjach na Androida. Poznacie także kilka faktów z ich codziennej pracy w Google. Zapraszamy do obejrzenia naszego wideo!
Opublikowane przez: Marcin Lipowiecki, Zespół Google AdSense Polska
Przerwa techniczna, sobota 13 listopada 2010, godz. 19.00-23.00
piątek, 12 listopada 2010
W najbliższą sobotę 13 listopada 2010 w godzinach od 19.00 do 23.00 nasi inżynierowie przeprowadzać będą bieżące prace konserwacyjne związane z utrzymaniem witryny AdSense. W tym czasie nie będzie możliwości zalogowania się na swoje konto AdSense. Wyświetlanie i kierowanie reklam, jak i śledzenie kliknięć nie będzie w żaden sposób zakłócone.
Opublikowane przez: Marcin Lipowiecki, Zespół Google AdSense Polska
Nowy interfejs AdSense dostępny na całym świecie – wprowadzenie
środa, 10 listopada 2010
Rok temu w listopadzie ogłosiliśmy rozpoczęcie testów nowego interfejsu wśród ograniczonej liczby wydawców. Od tego czasu koncentrowaliśmy się na dodawaniu nowych funkcji i wprowadzaniu sugerowanych przez naszych testerów zmian. Dziś z przyjemnością ogłaszamy udostępnienie nowego interfejsu AdSense wszystkim wydawcom na całym świecie. W górnym rogu konta możecie zobaczyć link „Wypróbuj nowy interfejs AdSense”. Kliknięcie tego linku spowoduje uruchomienie nowego interfejsu.
Nowy interfejs został opracowany na podstawie opinii naszych wydawców i zawiera szereg funkcji ułatwiających zarabianie pieniędzy w ramach programu AdSense. Dziękujemy za wszystkie opinie i sugestie. Poniżej pokazujemy, w jaki sposób wykorzystaliśmy te uwagi w nowym interfejsie.
Z przeprowadzonych przez nas badań wynika, że dane ułatwiające analizę skuteczności mają krytyczne znaczenie dla wielkości przychodów. Dlatego nowy interfejs zawiera więcej funkcji ułatwiających tę analizę.
Teraz można generować szczegółowe raporty skuteczności według typu reklamy, rozmiaru reklamy, jednostki reklamowej, rodzaju kierowania oraz rodzaju stawki, aby określić łączne zarobki i inne dane w wybranym zakresie dat. Na nowej karcie „Raporty skuteczności” dostępne są także wykresy danych. Na jednym wykresie można sprawdzić liczbę wyświetleń, kliknięć i poziom zarobków, porównać skuteczność reklam tekstowych i graficznych oraz zakresy dat, a także analizować dane w celu sprawdzenia trendów i tendencji w ramach konta AdSense.
Z napływających do nas informacji wynika, że bardzo duże znaczenie ma ochrona własnej marki dzięki kontroli reklam wyświetlanych w witrynie, dlatego poprawiliśmy narzędzia kontroli reklam i ułatwiliśmy korzystanie z nich.
Wszystkie narzędzia kontroli reklam znajdują się teraz w jednym miejscu – na karcie „Dopuść lub zablokuj reklamy”. Można tam filtrować reklamy według reklamodawców, kategorii i sieci reklamowej. Zaktualizowaliśmy także Centrum oceny reklam, aby ułatwić zarządzanie reklamami kierowanymi na
miejsca docelowe
w witrynach. Można także wyszukiwać reklamy według typu reklamy, słowa kluczowego, adresu URL lub sieci reklamowej, a także zatwierdzać lub blokować wybrane z nich.
Użytkownicy skarżyli się na niską wydajność funkcji zarządzania kontem, dlatego w nowym interfejsie zadania będzie można wykonywać szybko i łatwo.
Nowy interfejs ułatwia szybki wgląd w zarobki i informacje o płatnościach, znajdowanie odpowiednich funkcji i wprowadzanie zmian na koncie. Daje także dostęp do pomocy i innych zasobów, takich jak filmy i blogi, bezpośrednio w interfejsie, dzięki czemu wszystkie potrzebne informacje można uzyskać w ramach konta.
Zachęcamy do wypróbowania nowego interfejsu. Więcej informacji można znaleźć na stronie
google.com/ads/newadsense
. Znajdują się tam dodatkowe filmy, w tym prezentacja nowego interfejsu, informacje na temat nowych funkcji i
przewodnik dla początkujących
. Zachęcamy także do udziału w dyskusjach na naszym
Forum
i dzielenia się z innymi wydawcami opiniami na temat nowego interfejsu.
Jeszcze raz dziękujemy za przekazane nam opinie. Mamy nadzieję, że nowy interfejs przypadnie wszystkim do gustu.
AKTUALIZACJA (12/11/2010): W chwili obecnej nasi inżynierowie umożliwili już korzystanie z nowego interfejsu wszystkim wydawcom AdSense.
Opublikowane przez: Rahul Bafna i Allan Livingston - menedżerowie produktu AdSense, Michael Guntsch i Bart Govaert - AdSense Engineering
Ile zarabiają wydawcy AdSense (część II): Inteligentna wycena
wtorek, 9 listopada 2010
W pierwszej części naszego cyklu poświęconego omówieniu zarobków wydawców, zaprezentowaliśmy sposób działania aukcji reklam w ramach AdSense dla treści. Dla przypomnienia: zakwalifikowane reklamy konkurują w niej o pojawienie się na stronach danego wydawcy. Aukcja reklam pozwala ustalić, które reklamy będą wyświetlane i ile wydawca może na nich zarobić.
Zajmijmy się teraz funkcją
inteligentnej wyceny
, która pomaga reklamodawcom w efektywnym określaniu stawek w wielu aukcjach reklam wydawców jednocześnie. Hal Varian, nasz dyrektor ds. ekonomicznych, omawia cel stosowania inteligentnej wyceny, rolę, jaką odgrywa ona w aukcji reklam, oraz korzyści, jakie przynosi całemu ekosystemowi reklamowemu, złożonemu z wydawców, reklamodawców i użytkowników.
Nie możemy szczegółowo przybliżyć naszych algorytmów, chcielibyśmy jednak wyjaśnić najczęściej występujące wątpliwości i pokazać, że inteligentna wycena nie jest w zamierzeniu „karą” dla wydawców. Jej zadaniem jest zwiększanie zaufania reklamodawców do witryn AdSense poprzez umożliwienie im doboru dokładniejszych stawek, które odzwierciedlają oczekiwane przez nich wyniki biznesowe. Zachęca to reklamodawców do podnoszenia stawek maksymalnych, w dłuższej perspektywie umożliwiając wydawcom osiąganie wyższych zarobków.
Pozwólmy Halowi objaśnić szczegółowo funkcję inteligentnej wyceny:
Na koniec chcielibyśmy poświęcić trochę miejsca na udzielenie odpowiedzi na niektóre otrzymywane przez nas pytania, dotyczące zależności między inteligentną wyceną a udziałem w przychodach w programie AdSense dla treści. Inteligentna wycena może wpływać na to, która reklama zwycięży w aukcji dla określonej strony z treścią. Ponieważ jednak udział w przychodach jest stały dla wszystkich wydawców, inteligentna wycena nie ma wpływu na odsetek zarobków, jaki faktycznie trafia do wydawcy za prawidłowe kliknięcie. Wszelkie modyfikacje stawek reklamodawców, wynikające z działania funkcji inteligentnej wyceny, będą miały proporcjonalny wpływ na wysokość zarobków zarówno Google, jak i wydawcy. Warto jeszcze raz przypomnieć, że wdrożyliśmy inteligentną wycenę jako sposób na zwiększenie zaufania reklamodawców dla mechanizmu konkurowania o reklamy w witrynach AdSense oraz na zapewnienie w dłuższej perspektywie wyższych zarobków wydawcom.
Dziękujemy za poświęcenie czasu na zapoznanie się z naszym dwuczęściowym cyklem dotyczącym zarobków. Mamy nadzieję, że zamieszczone informacje będą przydatne i że dzięki nim lepiej poznaliście czynniki wpływające na osiągane przez Was zarobki w ramach programu Google AdSense.
Opublikowane przez: Arlene Lee – Zespół Inside AdSense
Ile zarabiają wydawcy AdSense (część I): Omówienie aukcji reklam
piątek, 5 listopada 2010
„Dlaczego na jednych reklamach zarabiam więcej, a na innych mniej? Dlaczego moje zarobki z programu AdSense dla treści zmieniają się z dnia na dzień lub z tygodnia na tydzień?”
Jeśli zadajecie sobie pytania podobne do przytoczonych powyżej, nie jesteście sami – często spotykamy się z wątpliwościami wydawców co do metody, jaką obliczane są zarobki z reklam AdSense i dlaczego ich wysokość jest zmienna. Aby zwiększyć przejrzystość naszych działań rozpoczynamy dwuczęściowy cykl poświęcony omówieniu tych zagadnień. Z pomocą Hala Variana, dyrektora ds. ekonomicznych w firmie Google, pokażemy, jak reklamy są kierowane na strony wydawców, wyceniane w ramach aukcji reklam i przeliczane na zarobki wydawców AdSense.
Dzisiaj Hal opowie o aukcji reklam w ramach AdSense dla treści, wyjaśniając, jaki jest jej cel i jak wygląda jej przebieg. Podobnie jak w przypadku tradycyjnej aukcji, reklamodawcy konkurują w aukcji reklam o wyświetlanie reklam na stronach wydawców. Liczba i cena reklam biorących udział w aukcji zmienia się z minuty na minutę, w zależności od tego, jakie kwoty reklamodawcy mają zamiar wydać i jak skonfigurowali swoje kampanie reklamowe. Właśnie dlatego nazywamy naszą aukcję „dynamiczną” - wspomniane czynniki mają bezpośredni wpływ na zarobki wydawców w ramach programu AdSense.
Jeśli chcecie dowiedzieć się więcej na temat aukcji reklam i sposobu obliczania poszczególnych cen, zapraszamy do obejrzenia poniższego filmu wideo (można włączyć polskie
napisy
) i naszego
Centrum Pomocy
:
Co zatem może zrobić wydawca, aby zapewnić sobie maksymalizację zarobków? Oto kilka sprawdzonych, wypróbowanych porad na zwiększenie konkurencyjności wśród reklamodawców biorących udział w aukcji reklam dotyczącej stron danego wydawcy.
Należy tworzyć witryny wysokiej jakości, z oryginalnymi treściami, aby przyciągać więcej reklamodawców, a także korzystać z usługi
Google Analytics
w celu sprawdzania, jaka treść przynosi najwyższe dochody
Warto dodać do swoich stron formaty reklam popularne wśród reklamodawców, np. średni prostokąt 300 x 250 pikseli
Można zmienić swoje kanały w
miejsca docelowe
, na które mogą być kierowane reklamy, aby ułatwić reklamodawcom znalezienie najlepszych lokalizacji i kierowanie na nie reklam
Warto eksperymentować w celu znalezienia optymalnych lokalizacji reklam, upewniając się przy tym, że układ stron nie będzie powodował przypadkowych kliknięć
Można ułatwić reklamodawcom znalezienie swoich witryn, zgłaszając je w narzędziu
Ad Planner (dostępny w języku angielskim)
. Dodanie opisów i kategorii, charakteryzujących prezentowane treści, pomaga zwiększyć widoczność jednostek reklamowych dla zainteresowanych reklamodawców
I to wszystko na dzisiaj. W drugiej części naszego cyklu omówimy metodę inteligentnej wyceny i sposób, w jaki wpływa ona na stawki reklamodawców w ramach aukcji reklam, oraz obalimy kilka mitów dotyczących jej działania.
Napisane przez Arlene Lee – Zespół Inside AdSense
Witamy na naszym nowym blogu „Inside AdSense”!
wtorek, 2 listopada 2010
Program Google AdSense jest dostępny na polskim rynku od niemal siedmiu lat i cieszy się niesłabnącym zainteresowaniem ze strony właścicieli portali internetowych, blogów, wyszukiwarek i serwisów ogłoszeniowych. Google AdSense to darmowy program, który umożliwia wydawcom internetowym zarabianie na reklamach wyświetlanych przy udostępnianych przez nich treściach.
Wraz z dynamicznym rozwojem programu, ciągłym udostępnianiem nowych funkcji i możliwości jeszcze efektywniejszego zarabiania naszym wydawcom, zdecydowaliśmy się uruchomić polskiego bloga w całości poświęconego tematyce programu Google AdSense.
Jakie tematy będzie poruszał nasz blog?
Będziemy Was na bieżąco informowali o pojawiających się nowościach w programie AdSense, znajdziecie tu także porady dotyczące optymalizacji swoich stron w celu uzyskania jeszcze lepszych wyników finansowych. Dołożymy wszelkich starań, abyście zawsze z pierwszej ręki dowiadywali się o uruchomieniu nowych funkcji i wprowadzanych udoskonaleniach. Wraz z rozwojem AdSense zmieniają się także formaty reklam, dochodzą nowe platformy na których nasi reklamodawcy promują swoje usługi i produkty, jak chociażby
AdSense dla treści na telefon komórkowy
czy unowocześniona wersja znanej i popularnej wyszukiwarki w ramach
AdSense dla wyszukiwania
.
Interesuje Was tematyka bloga? Zapraszamy do subskrypcji
Zachęcamy do subskrypcji naszego bloga! Aby na bieżąco śledzić pojawiające się artykuły możecie skorzystać z funkcji czytnika RSS, dodać stronę do iGoogle lub zapisać się do naszej listy mailingowej, co pozwoli Wam otrzymywać nowe posty bezpośrednio na swoją skrzynkę pocztową. Wszystkie z wymienionych opcji znajdziecie w prawym pasku nawigacyjnym.
Kto będzie tworzył bloga?
Przygotowaniem treści w ramach naszego bloga zajmuje się zarówno polski zespół AdSense, który poznacie bliżej tutaj na blogu już w najbliższych dniach, ale także inni specjaliści pracujący w zespole Google AdSense. Będziemy na bieżąco publikować analizy i porady jak jeszcze efektywniej zarządzać swoimi stronami w programie AdSense.
Jak możecie włączyć się do dyskusji?
Wraz z uruchomieniem bloga uzyskaliście możliwość jego aktywnego współtworzenia. Do dyspozycji macie przede wszystkim komentarze dostępne pod każdym publikowanym wątkiem. Jeśli uznacie, że treści na blogu mogą zainteresować Waszych znajomych, przyjaciół i współpracowników, pod każdym wątkiem umieściliśmy przyciski 'Poleć’. Dzięki nim możecie w łatwy sposób umieścić linki do przeczytanych treści w portalach społecznościowych takich jak chociażby Google Buzz, Twitter czy Facebook.
Pozdrowienia od Zespołu Google AdSense
Życzymy Wam wielu sukcesów w ramach programu AdSense - dołożymy wszelkich starań, abyście na łamach naszego bloga znaleźli cenne dla Was informacje i porady!
Napisane przez Zespół Google AdSense Polska
Cykl AdSense: ustawienia poczty e-mail i pełne wykorzystanie konta
czwartek, 28 października 2010
Czy ustawienia Waszej poczty e-mail AdSense były ostatnio sprawdzane? Jeżeli nie, mogą omijać Was ważne informacje i oferty specjalne. Poświęćcie chwilę na zalogowanie się i
zaktualizowanie ustawień poczty e-mail
na karcie „Moje konto”.
Chcecie otrzymywać zaproszenia na nadchodzące wydarzenia związane z programem Google AdSense? Podczas edycji ustawień poczty e-mail zaznaczcie pole wyboru obok pozycji Oferty specjalne. Dzięki temu będziecie na bieżąco otrzymywać informacje o prezentach reklamowych oraz innych specjalnych programach w Waszej okolicy.
Chcecie otrzymywać wskazówki od zespołu AdSense na temat możliwości zwiększenia zarobków uzyskiwanych przy pomocy konta AdSense? Zapoznajcie się z Dostosowanymi sugestiami dotyczącymi pomocy i skuteczności i/lub Biuletynami, w których oferujemy spersonalizowaną pomoc w celu zwiększenia skuteczności oraz zmaksymalizowania dochodów.
Chcecie nam pomóc ulepszyć AdSense poprzez przetestowanie funkcji, takich jak nowy interfejs AdSense? Badania rynkowe Google umożliwią Wam przekazanie nam cennych opinii przy pomocy ankiet i testów beta.
Chcecie otrzymywać powiadomienia o promocjach i najważniejszych aktualizacjach innych produktów Google, które wspomogą rozwój Waszej współpracy z AdSense? Zapoznajcie się z informacjami na temat innych produktów i usług Google, które mogą Was zainteresować – umożliwi nam to wysyłanie do Was wiadomości i kuponów odpowiadających Waszym potencjalnym potrzebom.
Pragniemy umożliwić Wam zwiększenie zarobków dzięki wskazówkom i promocjom, zapraszać Was na spotkania oraz zbierać Wasze opinie. Dzięki temu będziemy mogli kontynuować proces ulepszania AdSense. Zatem
zalogujcie się
,
zaktualizujcie ustawienia
i skorzystajcie z możliwości oferowanych przez zespół AdSense!
Napisane przez Katrina Kurnit, Zespół Inside AdSense
Cykl AdSense: Jak dobieramy witryny w sieci reklamowej Google pod kątem różnych reklamodawców?
poniedziałek, 25 października 2010
Sprzedaję
sieć reklamową Google
, obejmującą witryny ponad miliona wydawców, różnego rodzaju reklamodawcom, co umożliwia im dotarcie do klientów na każdym etapie cyklu zakupu. Reklamowanie w sieci reklamowej Google doskonale odpowiada potrzebom wymagającego pokolenia, pomagając zdobywać informacje na temat nowego produktu lub nadchodzącej wyprzedaży.
Jak korzystać z sieci reklamowej? Wielu moich reklamodawców uważa, że poruszanie się po niej nie jest łatwe. Jej zasięg jest ogromny i może być trudno wybrać spośród setek tysięcy witryn te najodpowiedniejsze. Kluczem jest odnalezienie takich uczestników ruchu, którzy są już zainteresowani produktami lub usługami oferowanymi przez reklamodawcę. Udzielając wskazówek klientom na temat reklamowania w sieci reklamowej, zawsze koncentruję się na powyższej zasadzie.
Reklamodawcy działają w wielu różnych branżach. Częścią mojego zadania jest przedstawianie im nowinek technicznych i kierowanie ich na witryny z tej dziedziny. Pracuję na przykład z klientami, którzy zajmują się sprzedażą akcesoriów do telefonów komórkowych, takich jak etui, obudowy, czy ładowarki. Gdzie w rozległej sieci reklamowej powinni oni umieścić swoje reklamy? Zadaniem mojego zespołu jest wskazanie im odpowiedniego kierunku. W tym przypadku moje zalecenie obejmowałoby wybranie kilku rodzajów witryn oraz wykluczenie niektórych stron ze względu na ich mniejszą trafność. Reklamodawcy często kierują reklamy na witryny zawierające recenzje gadżetów lub publikacje online o nowościach technicznych. Nasze reklamy telefonów komórkowych zostają wtedy zauważone przez odpowiednich odbiorców zainteresowanych tematem.
Zawsze promuję sieć jako miejsce, gdzie reklamodawcy mogą dotrzeć do swoich docelowych odbiorców w odpowiednim momencie. Z chwilą gdy reklamy trafiają na odpowiednich odbiorców, reklamodawcy mogą ich łatwo zaangażować online.
Napisane przez Sharon Park, Zespół specjalistów ds. sieci reklamowej AdWords
Cykl AdSense: kampanie promujące markę
czwartek, 21 października 2010
Razem z zespołem pracuję głównie z firmami średniej wielkości, którym zależy na jak najlepszym wykorzystaniu wydatków na reklamę internetową. W przeszłości zauważyliśmy, że kampanie skoncentrowane na reakcji bezpośredniej (w których użytkownicy proszeni są o dokonanie zakupu lub zasubskrybowanie biuletynu) cieszą się większą popularnością niż kampanie, których celem jest budowanie świadomości marki. Jednakże jestem świadkiem powolnego lecz systematycznego uświadamiania sobie przez reklamodawców wartości reklamowania online jako niezwykle wydajnego, efektywnego i wymiernego mechanizmu promowania marki.
Oznacza to, że przed wydawcami otwierają się nowe możliwości zwiększania zysków ze zwiększonej konkurencji reklam wywołanej przez kampanie zorientowane na budowanie świadomości marki. Poniżej wyjaśnię, jakiego rodzaju kampanie zorientowane na budowanie świadomości marki widzimy, w jaki sposób reklamodawcy wybierają wydawców, których uwzględniają w media planach marki, oraz jak sprawić, żeby Wasze witryny zostały zauważone.
Typy kampanii promujących markę
Kampanie promujące markę nie są skupione na generowaniu bezpośrednich konwersji – jest to najważniejsza różnica między nimi a kampaniami skoncentrowanymi na reakcji bezpośredniej. Cele kampanii skupionych wyłącznie na promowaniu marki są bardzo podobne do celów reklam offline: dotarcie do określonej grupy odbiorców za pośrednictwem chwytliwego przekazu budującego rozpoznawalność marki oraz przywiązanie i zaufanie do niej. Kolejny typ kampanii promującej markę, zwany „reakcja na markę”, ma na celu dotarcie do właściwych odbiorców i wywołanie określonego działania. Cele tego rodzaju kampanii obejmują najczęściej zwiększone wyszukiwanie pojęć związanych z marką, wizyty niepowtarzalnych użytkowników w witrynie reklamodawcy oraz interakcję użytkowników w witrynie.
W osiągnięciu powyższych celów pomagają następujące cechy charakterystyczne dla większości kampanii promujących markę:
model cenowy CPM
krótkie terminy (określone, krótkie przedziały czasowe, przeznaczone na kampanię reklamową)
reklamy graficzne
kierowanie na miejsca docelowe
* (reklamodawcy promujący markę, a w szczególności ci, którzy skupiają się wyłącznie na tego rodzaju reklamach, chcą docierać do konkretnej grupy odbiorców poprzez kierowanie reklam na określone witryny).
*Chociaż kierowanie na miejsca docelowe jest tradycyjną metodą budowania świadomości marki, obserwujemy sukcesy odnoszone przez te kampanie skupione na reakcji na markę, które wykorzystują ZARÓWNO kierowanie na miejsca docelowe, jak i
kierowanie kontekstowe
.
Budowanie media planu
Podczas wyboru witryn uwzględnianych w media planie kampanii promującej markę reklamodawcy biorą pod uwagę znacznie więcej czynników niż pytanie, czy użytkownicy dokonają konwersji. Kwestie interesujące ich podczas wyboru docelowych witryn to:
1. Ilu odbiorców witryn stanowi ich grupa docelowa?
2. Czy witryna jest wizualnie dobrze zaprojektowana?
3. Czy oferta jest łatwo zauważalna i umieszczona w części strony widocznej na ekranie?
4. Czy witryna akceptuje reklamy graficzne, flash i wideo?
5. Jaka jest średnia stawka CPM?
Większe szanse na uwzględnienie w media planie marki
Jak już wspomniałam, kampanie promujące markę są niezwykle korzystne dla wydawców, ponieważ reklamodawcy chętnie zapłacą więcej za wyświetlenie reklamy w wybranych przez siebie witrynach. To oznacza większe zyski dla Was.
Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie szans zostania uwzględnionym w media planie jest zaktualizowanie informacji o witrynie poprzez
Centrum wydawców Ad Planner
. Jest to narzędzie wykorzystywane przez reklamodawców do wyboru zasobów reklamowych w sieci reklamowej. Narzędzie Ad Planner umożliwia reklamodawcom filtrowanie witryn pod kątem struktury odbiorców, akceptowanych formatów i rozmiarów reklam, zasięgu, niepowtarzalnych odwiedzających i dziennej liczby wyświetleń strony.
Inne ważne kroki obejmują:
Akceptowanie reklam zarówno graficznych, jak i wideo
Oferowanie widocznych miejsc docelowych reklam umieszczonych u góry strony
Zapewnienie miejsca reklamowego na stronie głównej
Akceptacja wyświetlania reklam kierowanych na miejsca docelowe
Napisane Claire Kemerling, Zespół specjalistów ds. Sieci reklamowej AdWords
Nowy wygląd jednostek reklamowych AdSense dla treści
piątek, 15 października 2010
Z wielką przyjemnością informujemy o wprowadzeniu ulepszeń w wyglądzie trzech jednostek reklamowych
AdSense dla treści
! Po przeanalizowaniu układu graficznego witryn wydawców oraz komentarzy z całego świata postanowiliśmy, że formaty reklam będą zajmować mniej miejsca, a ich strona graficzna zostanie ulepszona poprzez zmianę układu tekstu. Spędziliśmy wiele czasu na wypróbowaniu różnych możliwości i zaczynamy od wprowadzenia zmian w następujących jednostkach reklamowych:
Długi baner (728 x 90): tytuł, opis oraz adres URL mają obecnie postać wierszy zamiast kolumn (wyłączając przypadki, w których wyświetlana jest tylko jedna reklama)
Średnie i duże prostokąty (300 x 250, 336 x 280): adres URL wyświetlany jest w tym samym wierszu co tytuł.
W niektórych przypadkach wprowadzone zostało również kilka niewielkich zmian w rozmiarze czcionki. Przykładowo rozmiar czcionki długiego baneru zawierającego cztery reklamy jest o wiele bardziej czytelny.
W fazie testów przeprojektowane reklamy wykazywały niezwykle dużą skuteczność. Nadal będziemy eksperymentować i rozwijać formaty reklam, aby wspomóc generowanie przychodów z treści. Zachęcamy do przesyłania nam dalszych pomysłów w komentarzach poniżej.
Napisane przez Amy Wu, Menedżer ds. produktu AdSense
Cykl AdSense: kampanie krótkotrwałe
wtorek, 12 października 2010
Zmienność przychodów płynących z AdSense wynika z wielu przyczyn. Dziś pragniemy omówić jedną z nich: kampanie krótkotrwałe. Są to kampanie reklamowe, które trwają przez krótki, określony okres. Poniżej znajdują się informacje na temat tego typu kampanii, powodów, dla których reklamodawcy je przeprowadzają, a także ich wpływu na działalność wydawców. Reklamodawcy wykorzystują kampanie krótkotrwałe do osiągnięcia celów polegających zarówno na reakcji bezpośredniej, jak i na budowaniu świadomości marki.
Reklamodawcy skupieni na budowaniu świadomości marki przeprowadzają zazwyczaj kampanie krótkotrwałe rozliczane według kosztu tysiąca wyświetleń (CPM), aby zareklamować nowy produkt lub przypomnieć klientom o swojej marce w strategicznych okresach. Oprócz tego kampanie krótkotrwałe pozwalają reklamodawcom jak najlepiej wykorzystać budżet. Zamiast co miesiąc wydawać 1000 zł z budżetu w wysokości 12 000 zł, reklamodawca może przykładowo przeznaczyć na ten cel 3000 zł miesięcznie w strategicznych okresach i zaprzestać reklamowania (lub je ograniczyć) przez pozostałą część roku. Kampanie stałe, wymagające równomiernego rozlokowania budżetu, zastępowane są wówczas strategią przeznaczania na reklamowanie wysokich kwot w ciągu krótkich okresów w celu uzyskania większej liczby wyświetleń i ich częstotliwości niż jest to zazwyczaj osiągalne.
Kampanie krótkotrwałe skoncentrowane na reakcji bezpośredniej zazwyczaj wykorzystują określanie stawki CPC i reklamują wydarzenie, takie jak wyprzedaż lub koncert. Nie skupiają się one na budowaniu przywiązania i rozpoznawalności, lecz na uzyskaniu konkretnej reakcji zwrotnej ze strony docelowych odbiorców (np. zakup biletu na koncert, udanie się na wakacyjną wyprzedaż).
Opisaliśmy powody, dla których reklamodawcy przeprowadzają kampanie krótkotrwałe. Wróćmy teraz do tego, w jaki sposób wpływają one na działalność wydawców. Kampanie krótkotrwałe nie zawsze generują przychody o charakterze ciągłym, ale mogą okazać się bardzo wartościowe. Ponieważ wymagają one zebrania wyświetleń lub reakcji w krótkim czasie, reklamodawcy zazwyczaj ustawiają wysoką stawkę, aby zagwarantować miejsce docelowe dla swoich reklam. Oznacza to, że w ciągu tych krótkich kampanii może nastąpić wzrost eCPM.
Pojawiające się w witrynach kampanie krótkotrwałe są często nieprzewidywalne, jednak istnieją sposoby zapewnienia sobie z nich zysków.
Zezwólcie na reklamy graficzne w witrynach, ponieważ wiele kampanii krótkotrwałych opiera się na reklamach graficznych.
Zdecydujcie się na kierowanie na miejsca docelowe, aby reklamodawcy mogli odnaleźć Wasze witryny i ustawić kierowanie na nie swoich reklam.
Włączcie reklamy w
części strony widocznej na ekranie bez przewijania
, ponieważ miejsca te są atrakcyjne dla reklamodawców, zwłaszcza podczas trwania kampanii krótkotrwałych.
Dodajcie informacje o swoich witrynach do Centrum wydawców Google Ad Planner
(dostępne tylko w wersji angielskiej). Dzięki temu zwiększycie ich atrakcyjność i przyciągniecie reklamodawców.
Zrozumcie potrzeby użytkowników. Pomoże Wam to przewidzieć rodzaj reklamodawców chcących kierować reklamy na Wasze witryny oraz czas kierowania, co z kolei przełoży się na zwiększenie przychodów.
Napisane przez Lauren Weitzman,Zespół specjalistów ds. Sieci reklamowej AdWords
Cykl AdSense: dokładna analiza kampanii reklamowej
poniedziałek, 27 września 2010
Sieć reklamowa Google, obejmująca ponad milion witryn AdSense, łączy ze sobą setki tysięcy reklamodawców Google z milionem naszych wydawców. Za pośrednictwem dostępnych opcji kierowania reklamodawcy mogą kontrolować miejsca, w których chcą wprowadzić dodatkowy poziom kontroli i złożoności reklam. Poniżej przedstawiamy, w jaki sposób reklamodawca może wyświetlać reklamy w Waszej witrynie.
1.
Kierowanie kontekstowe
2.
Kierowanie na miejsca docelowe
3.
Remarketing
Przy wyborze określonej opcji kierowania reklamodawcy kierują się ogólnym celem, jaki chcą osiągnąć. Najlepiej znane jest zapewne kierowanie kontekstowe, które umożliwia reklamodawcom wybranie obszernej tematyki odpowiadającej zawartości Waszej witryny. Jeśli na przykład promujecie sklep, w którym sprzedawany jest ser, utwórzcie listę słów kluczowych obejmującą m. in. hasła, takie jak „ser”, „wyśmienity” „ser” i „delikatesy”. Dzięki temu reklamy promujące sklep z serami będą wyświetlane w witrynach traktujących o smacznych serach, a także w innych witrynach obok treści, w których jest wzmianka o serze.
Ponadto niektórzy reklamodawcy są zainteresowani wyświetlaniem reklam w konkretnych witrynach, ponieważ zauważają wyraźną zależność między użytkownikami witryny, a oferowanymi przez nich produktami. W tym celu mogą skorzystać z kierowania na miejsca docelowe. Opcja ta jest popularna szczególnie wśród reklamodawców promujących określoną markę, ponieważ mogą oni wówczas wybrać witryny, w których mają być pokazywane ich reklamy.
Niedawno udostępniliśmy również wszystkim reklamodawcom AdWords opcję
remarketingu
, która pozwala na kierowanie reklam do użytkowników, z którymi wcześniej weszli w interakcję. Za pomocą
Menedżera preferencji reklam
użytkownicy w dalszym ciągu mają wpływ na reklamy, które są im wyświetlane.
Aby ułatwić reklamodawcom kierowanie witryn, zalecamy sprawdzenie, czy każda z poszczególnych stron ma sprecyzowaną tematykę. Jeżeli chcecie pozwolić na kierowanie na miejsca docelowe, utwórzcie sekcje stron, na które klienci mogą z łatwością kierować reklamy. A na koniec spójrzcie na własną witrynę z perspektywy reklamodawcy.
Napisane przez Joanne Liu, Zespół specjalistów ds. Sieci reklamowej AdWords
Przedstawiamy zespół specjalistów ds. Sieci reklamowej AdWords
poniedziałek, 13 września 2010
Czy nasuwa Wam się czasem pytanie, kto w Google pomaga reklamodawcom odnaleźć trafne witryny dla reklam kierowanych na miejsca docelowe?
Z przyjemnością przyznaję, że zajmuję się tym właśnie ja wraz z moim zespołem. Nazywam się Lindsey Kurz i zarządzam zespołem, który pomaga reklamodawcom poznać najskuteczniejsze sposoby wykorzystania witryn AdSense w
Sieci reklamowej Google
w celu osiągnięcia zakładanych celów marketingowych. Uczymy osoby reklamujące się w Sieci reklamowej sprawdzonych metod oraz skutecznego prowadzenia kampanii w witrynach wydawców AdSense.
To Wy, nasi wydawcy, pomagacie naszym reklamodawcom, oferując zasoby reklamowe wysokiej jakości. Celem mojego zespołu jest nauczyć reklamodawców jak najlepszego wykorzystania tych zasobów. A robimy to, na przykład, uświadamiając im, w jaki sposób mogą dotrzeć do użytkowników witryny. Jaka reklama może, na przykład, zainteresować osobę, która czyta artykuł? Bardzo możliwe, że szuka ona informacji, z tego względu lepiej może sprawdzić się reklama typu „Więcej informacji” niż „Kup teraz”. Mój zespół pomaga reklamodawcom w zrozumieniu takich różnic i tworzeniu trafnych reklam, dopasowanych do potrzeb Waszych użytkowników. Zanim reklamy zostaną wyświetlone na Waszych stronach, przechodzą jeszcze przez nasze algorytmy kierowania i biorą udział w standardowej aukcji reklam.
Zachęcam do czytania postów mojego zespołu, które będą pojawiać się w ciągu najbliższych kilku tygodni. Będziemy się z Wami dzielić poradami udzielanymi reklamodawcom. Omówimy konkretne rekomendacje w celu optymalizacji kampanii w Sieci reklamowej Google, a także bardziej ogólne sugestie, dotyczące na przykład dobierania komunikatów do odbiorców.
Wychodzimy z założenia, że jeżeli prawidłowo wykonamy naszą pracę, reklamodawcy będą tworzyć trafne reklamy na Wasze strony, co z kolei przyniesie korzyść Wam i Waszym użytkownikom.
Napisane przez Lindsey Kurz, Menedżer działu specjalistów ds. Sieci reklamowej AdWords
AdSense: Filtrowanie kategorii dostępne w języku polskim
poniedziałek, 23 sierpnia 2010
W ramach udostępnienia funkcji filtrowania kategorii na całym świecie oficjalnie udostępniamy tę funkcję w języku polskim. Jest ona także dostępna w językach angielskim, francuskim, niemieckim, hiszpańskim, włoskim, holenderskim, chińskim (uproszczonym i tradycyjnym), japońskim, portugalskim, rosyjskim i arabskim.
Za pomocą filtrowania kategorii można blokować wyświetlanie reklam należących do maksymalnie 11 kategorii. Jeżeli reklamy należące do tych kategorii będą w jednym z obsługiwanych języków, zostaną zablokowane, niezależnie od sposobu ich kierowania.
Aby rozpocząć korzystanie z funkcji filtrowania kategorii, należy zalogować się do konta AdSense i przejść do Centrum oceny reklam na karcie „Instalator AdSense”. Po kliknięciu przycisku „Zmień” będzie można wyświetlić pełną listę kategorii filtrowania. Ponadto, aby pokazać wpływ zastosowania filtrów, wyświetlamy także procent przychodów i liczbę wyświetleń reklamy w poszczególnych kategoriach w ciągu ostatnich 30 dni.
Więcej informacji na temat filtrowania kategorii można znaleźć w naszym
Centrum pomocy
.
Napisane przez Marcin Lipowiecki, Online Media Associate
Etykiety
AdSense 10
adwords
Analytics
DoubleClick
fakty i mity
funkcje AdSense
Google+
historia sukcesu
Historie wydawców z serii „10 na 10”
Inne
nowości AdSense
nowy interfejs
optymalizacja
płatności
PubTalk
raportowanie
rozwiązania mobilne
społeczność
wideo
youtube
zarobki
zasady programu
Archiwum
2015
lip
mar
2014
lis
paź
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
Feed
Follow
Oglądaj filmy AdSense na naszym kanale YouTube
Follow
