Inside AdSense - Polska: października 2010

Inside AdSense Blog

Oficjalny polski blog o programie Google AdSense.

Cykl AdSense: ustawienia poczty e-mail i pełne wykorzystanie konta

czwartek, 28 października 2010

Czy ustawienia Waszej poczty e-mail AdSense były ostatnio sprawdzane? Jeżeli nie, mogą omijać Was ważne informacje i oferty specjalne. Poświęćcie chwilę na zalogowanie się i zaktualizowanie ustawień poczty e-mail na karcie „Moje konto”.

Chcecie otrzymywać zaproszenia na nadchodzące wydarzenia związane z programem Google AdSense? Podczas edycji ustawień poczty e-mail zaznaczcie pole wyboru obok pozycji Oferty specjalne. Dzięki temu będziecie na bieżąco otrzymywać informacje o prezentach reklamowych oraz innych specjalnych programach w Waszej okolicy.

Chcecie otrzymywać wskazówki od zespołu AdSense na temat możliwości zwiększenia zarobków uzyskiwanych przy pomocy konta AdSense? Zapoznajcie się z Dostosowanymi sugestiami dotyczącymi pomocy i skuteczności i/lub Biuletynami, w których oferujemy spersonalizowaną pomoc w celu zwiększenia skuteczności oraz zmaksymalizowania dochodów.

Chcecie nam pomóc ulepszyć AdSense poprzez przetestowanie funkcji, takich jak nowy interfejs AdSense? Badania rynkowe Google umożliwią Wam przekazanie nam cennych opinii przy pomocy ankiet i testów beta.

Chcecie otrzymywać powiadomienia o promocjach i najważniejszych aktualizacjach innych produktów Google, które wspomogą rozwój Waszej współpracy z AdSense? Zapoznajcie się z informacjami na temat innych produktów i usług Google, które mogą Was zainteresować – umożliwi nam to wysyłanie do Was wiadomości i kuponów odpowiadających Waszym potencjalnym potrzebom.

Pragniemy umożliwić Wam zwiększenie zarobków dzięki wskazówkom i promocjom, zapraszać Was na spotkania oraz zbierać Wasze opinie. Dzięki temu będziemy mogli kontynuować proces ulepszania AdSense. Zatem zalogujcie się, zaktualizujcie ustawienia i skorzystajcie z możliwości oferowanych przez zespół AdSense!

Napisane przez Katrina Kurnit, Zespół Inside AdSense

Google

Cykl AdSense: Jak dobieramy witryny w sieci reklamowej Google pod kątem różnych reklamodawców?

poniedziałek, 25 października 2010

Sprzedaję sieć reklamową Google, obejmującą witryny ponad miliona wydawców, różnego rodzaju reklamodawcom, co umożliwia im dotarcie do klientów na każdym etapie cyklu zakupu. Reklamowanie w sieci reklamowej Google doskonale odpowiada potrzebom wymagającego pokolenia, pomagając zdobywać informacje na temat nowego produktu lub nadchodzącej wyprzedaży.

Jak korzystać z sieci reklamowej? Wielu moich reklamodawców uważa, że poruszanie się po niej nie jest łatwe. Jej zasięg jest ogromny i może być trudno wybrać spośród setek tysięcy witryn te najodpowiedniejsze. Kluczem jest odnalezienie takich uczestników ruchu, którzy są już zainteresowani produktami lub usługami oferowanymi przez reklamodawcę. Udzielając wskazówek klientom na temat reklamowania w sieci reklamowej, zawsze koncentruję się na powyższej zasadzie.

Reklamodawcy działają w wielu różnych branżach. Częścią mojego zadania jest przedstawianie im nowinek technicznych i kierowanie ich na witryny z tej dziedziny. Pracuję na przykład z klientami, którzy zajmują się sprzedażą akcesoriów do telefonów komórkowych, takich jak etui, obudowy, czy ładowarki. Gdzie w rozległej sieci reklamowej powinni oni umieścić swoje reklamy? Zadaniem mojego zespołu jest wskazanie im odpowiedniego kierunku. W tym przypadku moje zalecenie obejmowałoby wybranie kilku rodzajów witryn oraz wykluczenie niektórych stron ze względu na ich mniejszą trafność. Reklamodawcy często kierują reklamy na witryny zawierające recenzje gadżetów lub publikacje online o nowościach technicznych. Nasze reklamy telefonów komórkowych zostają wtedy zauważone przez odpowiednich odbiorców zainteresowanych tematem.

Zawsze promuję sieć jako miejsce, gdzie reklamodawcy mogą dotrzeć do swoich docelowych odbiorców w odpowiednim momencie. Z chwilą gdy reklamy trafiają na odpowiednich odbiorców, reklamodawcy mogą ich łatwo zaangażować online.

Napisane przez Sharon Park, Zespół specjalistów ds. sieci reklamowej AdWords

Google

Cykl AdSense: kampanie promujące markę

czwartek, 21 października 2010

Razem z zespołem pracuję głównie z firmami średniej wielkości, którym zależy na jak najlepszym wykorzystaniu wydatków na reklamę internetową. W przeszłości zauważyliśmy, że kampanie skoncentrowane na reakcji bezpośredniej (w których użytkownicy proszeni są o dokonanie zakupu lub zasubskrybowanie biuletynu) cieszą się większą popularnością niż kampanie, których celem jest budowanie świadomości marki. Jednakże jestem świadkiem powolnego lecz systematycznego uświadamiania sobie przez reklamodawców wartości reklamowania online jako niezwykle wydajnego, efektywnego i wymiernego mechanizmu promowania marki.

Oznacza to, że przed wydawcami otwierają się nowe możliwości zwiększania zysków ze zwiększonej konkurencji reklam wywołanej przez kampanie zorientowane na budowanie świadomości marki. Poniżej wyjaśnię, jakiego rodzaju kampanie zorientowane na budowanie świadomości marki widzimy, w jaki sposób reklamodawcy wybierają wydawców, których uwzględniają w media planach marki, oraz jak sprawić, żeby Wasze witryny zostały zauważone.

Typy kampanii promujących markę

Kampanie promujące markę nie są skupione na generowaniu bezpośrednich konwersji – jest to najważniejsza różnica między nimi a kampaniami skoncentrowanymi na reakcji bezpośredniej. Cele kampanii skupionych wyłącznie na promowaniu marki są bardzo podobne do celów reklam offline: dotarcie do określonej grupy odbiorców za pośrednictwem chwytliwego przekazu budującego rozpoznawalność marki oraz przywiązanie i zaufanie do niej. Kolejny typ kampanii promującej markę, zwany „reakcja na markę”, ma na celu dotarcie do właściwych odbiorców i wywołanie określonego działania. Cele tego rodzaju kampanii obejmują najczęściej zwiększone wyszukiwanie pojęć związanych z marką, wizyty niepowtarzalnych użytkowników w witrynie reklamodawcy oraz interakcję użytkowników w witrynie.

W osiągnięciu powyższych celów pomagają następujące cechy charakterystyczne dla większości kampanii promujących markę:

model cenowy CPM

krótkie terminy (określone, krótkie przedziały czasowe, przeznaczone na kampanię reklamową)

reklamy graficzne

kierowanie na miejsca docelowe* (reklamodawcy promujący markę, a w szczególności ci, którzy skupiają się wyłącznie na tego rodzaju reklamach, chcą docierać do konkretnej grupy odbiorców poprzez kierowanie reklam na określone witryny).

*Chociaż kierowanie na miejsca docelowe jest tradycyjną metodą budowania świadomości marki, obserwujemy sukcesy odnoszone przez te kampanie skupione na reakcji na markę, które wykorzystują ZARÓWNO kierowanie na miejsca docelowe, jak i kierowanie kontekstowe.

Budowanie media planu

Podczas wyboru witryn uwzględnianych w media planie kampanii promującej markę reklamodawcy biorą pod uwagę znacznie więcej czynników niż pytanie, czy użytkownicy dokonają konwersji. Kwestie interesujące ich podczas wyboru docelowych witryn to:

1. Ilu odbiorców witryn stanowi ich grupa docelowa?
2. Czy witryna jest wizualnie dobrze zaprojektowana?
3. Czy oferta jest łatwo zauważalna i umieszczona w części strony widocznej na ekranie?
4. Czy witryna akceptuje reklamy graficzne, flash i wideo?
5. Jaka jest średnia stawka CPM?

Większe szanse na uwzględnienie w media planie marki

Jak już wspomniałam, kampanie promujące markę są niezwykle korzystne dla wydawców, ponieważ reklamodawcy chętnie zapłacą więcej za wyświetlenie reklamy w wybranych przez siebie witrynach. To oznacza większe zyski dla Was.

Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie szans zostania uwzględnionym w media planie jest zaktualizowanie informacji o witrynie poprzez Centrum wydawców Ad Planner. Jest to narzędzie wykorzystywane przez reklamodawców do wyboru zasobów reklamowych w sieci reklamowej. Narzędzie Ad Planner umożliwia reklamodawcom filtrowanie witryn pod kątem struktury odbiorców, akceptowanych formatów i rozmiarów reklam, zasięgu, niepowtarzalnych odwiedzających i dziennej liczby wyświetleń strony.

Inne ważne kroki obejmują:

Akceptowanie reklam zarówno graficznych, jak i wideo

Oferowanie widocznych miejsc docelowych reklam umieszczonych u góry strony

Zapewnienie miejsca reklamowego na stronie głównej

Akceptacja wyświetlania reklam kierowanych na miejsca docelowe

Napisane Claire Kemerling, Zespół specjalistów ds. Sieci reklamowej AdWords

Google

Nowy wygląd jednostek reklamowych AdSense dla treści

piątek, 15 października 2010

Z wielką przyjemnością informujemy o wprowadzeniu ulepszeń w wyglądzie trzech jednostek reklamowych AdSense dla treści! Po przeanalizowaniu układu graficznego witryn wydawców oraz komentarzy z całego świata postanowiliśmy, że formaty reklam będą zajmować mniej miejsca, a ich strona graficzna zostanie ulepszona poprzez zmianę układu tekstu. Spędziliśmy wiele czasu na wypróbowaniu różnych możliwości i zaczynamy od wprowadzenia zmian w następujących jednostkach reklamowych:

Długi baner (728 x 90): tytuł, opis oraz adres URL mają obecnie postać wierszy zamiast kolumn (wyłączając przypadki, w których wyświetlana jest tylko jedna reklama)

Średnie i duże prostokąty (300 x 250, 336 x 280): adres URL wyświetlany jest w tym samym wierszu co tytuł.

W niektórych przypadkach wprowadzone zostało również kilka niewielkich zmian w rozmiarze czcionki. Przykładowo rozmiar czcionki długiego baneru zawierającego cztery reklamy jest o wiele bardziej czytelny.

W fazie testów przeprojektowane reklamy wykazywały niezwykle dużą skuteczność. Nadal będziemy eksperymentować i rozwijać formaty reklam, aby wspomóc generowanie przychodów z treści. Zachęcamy do przesyłania nam dalszych pomysłów w komentarzach poniżej.
Napisane przez Amy Wu, Menedżer ds. produktu AdSense

Google

Cykl AdSense: kampanie krótkotrwałe

wtorek, 12 października 2010

Zmienność przychodów płynących z AdSense wynika z wielu przyczyn. Dziś pragniemy omówić jedną z nich: kampanie krótkotrwałe. Są to kampanie reklamowe, które trwają przez krótki, określony okres. Poniżej znajdują się informacje na temat tego typu kampanii, powodów, dla których reklamodawcy je przeprowadzają, a także ich wpływu na działalność wydawców. Reklamodawcy wykorzystują kampanie krótkotrwałe do osiągnięcia celów polegających zarówno na reakcji bezpośredniej, jak i na budowaniu świadomości marki.

Reklamodawcy skupieni na budowaniu świadomości marki przeprowadzają zazwyczaj kampanie krótkotrwałe rozliczane według kosztu tysiąca wyświetleń (CPM), aby zareklamować nowy produkt lub przypomnieć klientom o swojej marce w strategicznych okresach. Oprócz tego kampanie krótkotrwałe pozwalają reklamodawcom jak najlepiej wykorzystać budżet. Zamiast co miesiąc wydawać 1000 zł z budżetu w wysokości 12 000 zł, reklamodawca może przykładowo przeznaczyć na ten cel 3000 zł miesięcznie w strategicznych okresach i zaprzestać reklamowania (lub je ograniczyć) przez pozostałą część roku. Kampanie stałe, wymagające równomiernego rozlokowania budżetu, zastępowane są wówczas strategią przeznaczania na reklamowanie wysokich kwot w ciągu krótkich okresów w celu uzyskania większej liczby wyświetleń i ich częstotliwości niż jest to zazwyczaj osiągalne.

Kampanie krótkotrwałe skoncentrowane na reakcji bezpośredniej zazwyczaj wykorzystują określanie stawki CPC i reklamują wydarzenie, takie jak wyprzedaż lub koncert. Nie skupiają się one na budowaniu przywiązania i rozpoznawalności, lecz na uzyskaniu konkretnej reakcji zwrotnej ze strony docelowych odbiorców (np. zakup biletu na koncert, udanie się na wakacyjną wyprzedaż).

Opisaliśmy powody, dla których reklamodawcy przeprowadzają kampanie krótkotrwałe. Wróćmy teraz do tego, w jaki sposób wpływają one na działalność wydawców. Kampanie krótkotrwałe nie zawsze generują przychody o charakterze ciągłym, ale mogą okazać się bardzo wartościowe. Ponieważ wymagają one zebrania wyświetleń lub reakcji w krótkim czasie, reklamodawcy zazwyczaj ustawiają wysoką stawkę, aby zagwarantować miejsce docelowe dla swoich reklam. Oznacza to, że w ciągu tych krótkich kampanii może nastąpić wzrost eCPM.

Pojawiające się w witrynach kampanie krótkotrwałe są często nieprzewidywalne, jednak istnieją sposoby zapewnienia sobie z nich zysków.

Zezwólcie na reklamy graficzne w witrynach, ponieważ wiele kampanii krótkotrwałych opiera się na reklamach graficznych.
Zdecydujcie się na kierowanie na miejsca docelowe, aby reklamodawcy mogli odnaleźć Wasze witryny i ustawić kierowanie na nie swoich reklam.
Włączcie reklamy w części strony widocznej na ekranie bez przewijania, ponieważ miejsca te są atrakcyjne dla reklamodawców, zwłaszcza podczas trwania kampanii krótkotrwałych.
Dodajcie informacje o swoich witrynach do Centrum wydawców Google Ad Planner (dostępne tylko w wersji angielskiej). Dzięki temu zwiększycie ich atrakcyjność i przyciągniecie reklamodawców.
Zrozumcie potrzeby użytkowników. Pomoże Wam to przewidzieć rodzaj reklamodawców chcących kierować reklamy na Wasze witryny oraz czas kierowania, co z kolei przełoży się na zwiększenie przychodów.