Inside AdSense Blog
Oficjalny polski blog o programie Google AdSense.
Lepsze funkcje raportowania AdSense
wtorek, 22 maja 2012
Ostatnio wprowadziliśmy kilka ulepszeń w raportowaniu AdSense, które pomogą m.in. szybciej wyszukiwać informacje. Część zmian była spowodowana pytaniami wydawców. Oto trzy przydatne aktualizacje, które znajdziesz na koncie:
1. Wyświetlanie wszystkich raportów
W menu zakresu dat w raportach dodaliśmy opcję „Cały czas”, dzięki której wyświetlisz wszystkie zarobki, wyświetlenia i kliknięcia od momentu pierwszego wyświetlenia. Funkcja ta była dostępna w poprzednim interfejsie AdSense – teraz możesz z niej korzystać także w obecnym interfejsie.
2. Szybki dostęp do raportów z karty Moje reklamy
Na karcie Moje reklamy dodaliśmy szybkie linki do raportów, dzięki czemu nie musisz już szukać w raportach jednostek reklamowych lub kanałów. Podczas przeglądania jednostek reklamowych, kanałów niestandardowych lub kanałów URL na karcie Moje reklamy wystarczy kliknąć „Wyświetl raport” pod wybranym elementem, by wyświetlić dane skuteczności wybranych jednostek reklamowych lub kanałów. Ta funkcja jest szczególnie przydatna, gdy chcesz znaleźć dane kanału, który nie jest powiązany z jednostkami reklamowymi w interfejsie. Pomaga też zaoszczędzić czas.
3. Pobieranie plików CSV w prawidłowym formatowaniu lokalnym
Dodanie przecinków i kropek może zmienić znaczenie zdań – tak samo jest w przypadku liczb i danych. Kwota zapisywana w USA i Wielkiej Brytanii jako 1,000.00 USD w większości krajów europejskich i południowoamerykańskich jest zapisywana jako 1.000,00 USD. Do tej pory w raportach do pobrania dostępny był tylko format 1,000.00 USD, co utrudniało wydawcom z różnych krajów analizę danych w wyeksportowanym pliku CSV. Teraz na podstawie wybranych ustawień języka możesz eksportować pliki CSV z danymi w odpowiednim formacie.
Opublikowane przez: Arlene Lee, Inside AdSense Team
Mobilne poniedziałki: w rzeczywistości mobilnej treść jest równie ważna jak użytkownicy
poniedziałek, 14 maja 2012
Do przygotowania tego posta zaprosiliśmy firmę Netbiscuits, która podzieli się z Wami wskazówkami i sprawdzonymi metodami zapewniania dobrych wrażeń użytkownikom komórek. Netbiscuits to jedna z największych platform przetwarzania w chmurze. Zajmuje się tworzeniem i dystrybucją aplikacji internetowych nowej generacji na wszystkie urządzenia przenośne i połączone platformy.
Dbanie o komfort użytkowników komórek nie polega tylko na dopasowaniu rozmiaru istniejącej witryny do wielkości ekranu telefonu. Połączony z internetem konsument w ciągu jednego dnia wchodzi w interakcje z Twoją marką i przegląda Twoje treści w smartfonach, tabletach, telewizorach sieciowych i konsolach do gier. Aby zaspokoić popyt na natychmiastowy i zoptymalizowany dostęp, specjaliści ds. marketingu muszą projektować atrakcyjne „łączone doświadczenia”, których działanie jest dostosowane do wielu urządzeń różniących się rozmiarami, możliwościami i udostępnianymi treściami.
W odpowiedzi na te wyzwania firmy muszą opracować dynamiczny projekt uwzględniający wieloplatformowy świat i umożliwiający użytkownikom optymalny kontakt z treścią. Wygląd witryny powinien dynamicznie się zmieniać w zależności od rozmiaru i kształtu ekranu urządzenia, a także elastycznie dostosowywać się do parametrów urządzeń, które zostaną wprowadzone na rynek w przyszłości.
Urządzenia dotykowe przeniosły komfort użytkowników urządzeń mobilnych na kolejny poziom, zapewniając równoległy model odpowiedzi w odróżnieniu od modelu sekwencyjnego, polegającego na wskazaniu i kliknięciu pożądanego elementu. Opracowanie takiego równoległego doświadczenia i zapewnienie wielu funkcji obsługiwanych dotykiem przekłada się na bardziej naturalny przepływ informacji, co prowadzi do maksymalizacji skuteczności witryny. W przypadku wielu komercyjnych klientów mobilnych w miejsce tradycyjnego interfejsu witryny stosuje się na przykład interfejs typu przeciągnij i upuść, który ułatwia umieszczanie produktów w koszyku zakupów i wpływa na znaczne zwiększenie sprzedaży w urządzeniach dotykowych.
Oprócz tego aktywny projekt musi zapewniać użytkownikom interakcje z trafną treścią. Musisz wyświetlać swoim użytkownikom treści, którymi się interesują, i kierować się przy tym kryteriami lokalizacji geograficznej, pogody, pory dnia itd. Od jakiegoś czasu niezbędnym elementem dbania o spójne wrażenia użytkowników witryn e-commerce jest system zapamiętujący produkty z koszyka zakupów. Ideę tę można rozwinąć i powiązać z klientem inne treści, wyświetlając mu na przykład artykuł, którym się wcześniej interesował, lub informacje pogodowe w związku z planowaną przez niego podróżą. Aby zapewnić satysfakcję użytkowników, należy to robić w uproszczony, dokładny i zorganizowany sposób.
Jednym z trudniejszych aspektów tworzenia witryny pod kątem urządzeń przenośnych jest różnica w rozmiarach ekranów tabletów i smartfonów. W przypadku tabletów zalecamy naszym klientom warstwowe podejście do planowania i tworzenia wrażenia „jednej strony”. Gdy umieścisz film lub galerię zdjęć u góry strony, konsumenci będą wchodzić w interakcję z treścią bez potrzeby opuszczania strony.
Dostosowanie układu do urządzenia użytkownika i dostarczanie odpowiednich treści jest możliwe za pomocą narzędzi analitycznych. Tradycyjne metody marketingowe nie są w stanie wykryć i uwzględnić tylu parametrów, w tym modeli urządzeń, rozdzielczości ekranów, funkcjonalności, dostawcy usług i preferowanego języka użytkownika. Łącząc te dane z lokalizacją geograficzną, sprytni marketingowcy mogą opracować odpowiednie oferty i ustawić różne rabaty w zależności od regionu.
Gdy już zrozumiesz te istotne kwestie strategiczne, pamiętaj o poniższych sprawdzonych metodach:
Urządzenia przenośne to nie kanał, lecz zintegrowane rozwiązanie, w którym informacje handlowe, CMS i CRM powinny być aktualizowane w tym samym czasie i przy użyciu tych samych systemów, z których korzysta Twoja witryna tradycyjna.
Zbieraj informacje. Zaangażuj zespół, rodzinę i znajomych do analizy korzystania z własnych urządzeń przenośnych. Przeprowadź analizę konkurencji i dowiedz się, jak przedstawiają i dystrybuują swoje produkty i usługi Twoi rywale.
Zaprojektuj swoją witrynę, uwzględniając najczęstsze problemy i kwestie, z którymi mogą się stykać Twoi klienci. Zastanów się, które istniejące w witrynie funkcje, zadania i elementy najlepiej sprawdzą się w środowisku mobilnym i je zastosuj.
Pamiętaj, że nie wystarczy zduplikowanie tradycyjnej witryny, ponieważ konsumenci korzystający z urządzeń przenośnych mają inne oczekiwania.
Opublikowane przez: Craig Besnoy, dyrektor zarządzający na Ameryki, Netbiscuits
Odwiedź Netbiscuits.com, by dowiedzieć się więcej o platformie Netbiscuits.
Mobilne poniedziałki: co będzie lepsze dla firmy – witryna czy aplikacja komórkowa
poniedziałek, 7 maja 2012
*
Źródła w języku
angielskim
W zeszłym miesiącu
opisaliśmy
*, dlaczego nadszedł czas, by zmobilizować siły i dostosować witrynę do potrzeb prawdopodobnie najszybciej rosnącej grupy odbiorców – użytkowników komórek. Rozpoczęliśmy też
inicjatywę GoMo
*, aby to ułatwić. Jeśli zastanawiasz się nad wprowadzeniem rozwiązań mobilnych, prawdopodobnie rozważasz, czy ma to być witryna komórkowa, aplikacja komórkowa, czy może jedno i drugie. Odpowiedź zależy wyłącznie od potrzeb Twojej firmy.
Warto zwrócić uwagę, że dla wydawców internetowych wybór strategii często nie sprowadza się do wyboru jednego rozwiązania mobilnego. Witryny komórkowe są tańsze i prostsze. Wielu wydawców internetowych zaczyna przedsięwzięcia skierowane do użytkowników urządzeń mobilnych od założenia witryny komórkowej. Stają wtedy wobec dylematu: czy warto zainwestować więcej i utworzyć też aplikację? Poniżej podajemy kilka pytań, jakie należy wziąć pod uwagę podejmując decyzję, czy aplikacja mobilna będzie odpowiednim rozwiązaniem dla firmy.
Kim są Twoi użytkownicy?
Sprawdź, jak użytkownicy wchodzą na Twoją stronę. Możesz użyć raportu „Platformy”, na karcie „Raporty skuteczności” na koncie AdSense. Wiedza o urządzeniach, z których użytkownicy wchodzą na Twoją stronę, ułatwi dostosowanie oferowanych treści tak, by wygodnie można było czytać je np. na komórce czy tablecie. Jeśli np. większość odwiedzających używa zwykłych telefonów, aplikacja na smartfony nie będzie dla nich przydatna.
W jaki sposób użytkownicy mają wchodzić na Twoją stronę lub aplikację mobilną?
Połączenie z internetem jest ważne. Witryna mobilna wymaga od użytkowników pobierania danych, natomiast w przypadku aplikacji użytkownicy mogą buforować treści i odczytywać je później, kiedy ich potrzebują. Informacje turystyczne i mapy to świetne przykłady zawartości, która jest bardzo przydatna po pobraniu i zapisaniu w komórce do późniejszego użytku.
W jaki sposób użytkownicy mają korzystać z tego, co oferujesz?
Telefony komórkowe pozwalają użytkownikom na wyjątkowy sposób korzystania z treści w internecie. Aplikacje mobilne pozwalają korzystać z wbudowanych funkcji telefonu, niedostępnych w przeglądarkach komputerowych – odbiornika GPS, akcelerometru, kamery wideo itp. W nowych urządzeniach coraz więcej tego typu funkcji staje się dostępnych za pośrednictwem bibliotek HTML5, ale aplikacje komórkowe w dalszym ciągu zapewniają najbardziej rozbudowany zestaw opcji pozwalających na korzystanie z funkcji komórek.
Jak szybko chcesz wprowadzać zmiany w oferowanej treści?
Aktualizację witryny mobilnej można zrobić od razu. Z drugiej strony, zależnie od typu wprowadzanej zmiany, niektóre sklepy/witryny z aplikacjami mogą wymagać ponownego przesłania aplikacji. Następne użytkownicy muszą zaktualizować aplikację w swojej komórce.
Jakie masz ograniczenia związane z programowaniem i budżetem?
Wybór rozwiązania w dużym stopniu zależy od możliwości i zasobów dostępnych w firmie. Jeśli nie masz możliwości tworzenia rozwiązań mobilnych przez własnych programistów, warto uwzględnić dodatkowe koszty programowania i aktualizacji swojej oferty. Witryna mobilna to jednorazowa inwestycja, natomiast tworzenie i utrzymanie aplikacji wymaga znajomości wielu platform systemowych. Podobnie jak w przypadku każdej cennej inwestycji, nie należy tego traktować jako jednorazowego projektu, o którym można zapomnieć po realizacji. Użytkownicy będą oczekiwali, że to, co oferujesz, będzie stale aktualizowane i „świeże”.
I wreszcie – należy ustalić, kto będzie odpowiadać za dalszy rozwój oferty i czy w tym celu konieczne będzie zatrudnienie nowego pracownika. Gdy odpowiesz sobie na te pytania, łatwiej będzie Ci podjąć decyzję korzystną dla firmy i Twoich użytkowników.
Opublikowane przez: Tuyen Nguyen – Mobile Publisher Advocate
Etykiety
AdSense 10
adwords
Analytics
DoubleClick
fakty i mity
funkcje AdSense
Google+
historia sukcesu
Historie wydawców z serii „10 na 10”
Inne
nowości AdSense
nowy interfejs
optymalizacja
płatności
PubTalk
raportowanie
rozwiązania mobilne
społeczność
wideo
youtube
zarobki
zasady programu
Archiwum
2015
lip
mar
2014
lis
paź
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
Feed
Follow
Oglądaj filmy AdSense na naszym kanale YouTube
Follow
