Inside AdSense Blog
Oficjalny polski blog o programie Google AdSense.
Mobilne poniedziałki: po co dostosowywać witrynę do komórek
poniedziałek, 30 kwietnia 2012
Przygotowując nasz drugi post z cyklu „Mobilne poniedziałki”, poprosiliśmy Grace Nasri z firmy
FindTheBest
, by opowiedziała, jak jej firma dostosowała swoją ofertę do technologii komórkowej. Przeczytaj
zeszłotygodniowy post
, z którego dowiesz się, jak określać cele w ramach platformy mobilnej.
Telefonia komórkowa rozwija się znacznie szybciej niż którakolwiek z dotychczasowych technologii. W ubiegłym roku – na zorganizowanej przez Google imprezie Think Mobile Event – Mary Meeker z firmy Kleiner Perkins zauważyła, że tempo i intensywność rozwoju telefonii komórkowej nie mają sobie równych, a Dennis Woodside z Google przewidywał, że „telefonia komórkowa doprowadzi do powstania największego rynku technologicznego w historii. Przyćmi on swoim rozmachem branżę komputerową i wszystko, co udało się jej osiągnąć”.
Zaobserwowaliśmy ogólnoświatową tendencję do korzystania z telefonii komórkowej. Zdaliśmy sobie sprawę, że znaczna część naszych potencjalnych klientów ma dostęp tylko do urządzeń przenośnych. Dowiedzieliśmy się, że około 60% czasu użytkowania smartfonów zajmuje odkrywanie nowych sposobów ich wykorzystania, co sprzyja pojawianiu się nowych klientów. Biorąc pod uwagę te wszystkie okoliczności, postanowiliśmy w FindTheBest uruchomić wersję naszej witryny zoptymalizowaną pod kątem komórek.
FindTheBest to porównywarka danych, a jej wersję mobilną uruchomiliśmy w styczniu, ponieważ zorientowaliśmy się, że istnieje duża grupa potencjalnych klientów, którzy nie mogą efektywnie korzystać z naszej witryny. Przed premierą wersji mobilnej użytkownicy komórek mieli o 12% większy współczynnik odrzuceń i wyświetlali o 27% mniej stron niż użytkownicy komputerów.
Po uruchomieniu wersji mobilnej firma FindTheBest odnotowała 3,5-krotny wzrost przychodów od użytkowników komórek.
Jednak przygotowanie witryny na komórki nie jest takie proste. Musieliśmy uwzględnić trzy główne kwestie związane z budową i parametrami technicznymi urządzeń przenośnych:
1. Niewielkie rozmiary ekranów w porównaniu z przestrzenią roboczą monitorów tradycyjnych komputerów.
2. Wolniejsze połączenie z internetem niż w przypadku komputerów.
3. Konieczność zastosowania całkiem innego typu interfejsu użytkownika, dostosowanego do najpopularniejszej – dotykowej – obsługi ekranu.
Jak powstała mobilna wersja witryny FindTheBest
Zatrudniliśmy specjalistę od telefonii komórkowej, by zaprojektował naszą witrynę na komórki. Należało skupić się na maksymalnym komforcie obsługi, ponieważ użytkownicy, którzy nie są zadowoleni z interfejsu witryny mobilnej, porzucają ją na rzecz konkurencji. W tradycyjnej witrynie umieszczamy różne ilości różnie prezentowanych informacji, ale do wersji mobilnej można przenieść tylko część z tych danych. Zadawaliśmy sobie pytania typu „Które filtry są tak istotne, by znaleźć się w wersji mobilnej?” i w ten sposób ograniczyliśmy pola danych na każdej stronie z wynikami wyszukiwania porównywarki do trzech najważniejszych. Tę samą zasadę przyjęliśmy podczas optymalizacji projektu – chcieliśmy, by użytkownicy mogli uzyskać dostęp do niezbędnych informacji po zaledwie trzech dotknięciach ekranu i żeby strony ładowały się szybko za pośrednictwem sieci 3G.
Po zaprojektowaniu i utworzeniu witryny na komórki mogliśmy część wniosków, do jakich doszliśmy przy pracy nad nią, wykorzystać do udoskonalenia naszej głównej witryny.
Efekt: witryna FindTheBest i jej partnerzy odnotowali wzrost liczby klientów i wartości przychodów z reklam
Obecnie 25% naszych klientów korzysta z witryny za pomocą urządzeń przenośnych. Podczas gdy natężenie ruchu w witrynie FindTheBest rośnie w tempie około 15-20% miesięcznie, odsetek odwiedzających ją użytkowników mobilnych zwiększa się w tym samym czasie o 25%.
W okresie od stycznia 2011 r. do stycznia 2012 r. łączna liczba odwiedzin na FindTheBest wzrosła 3-krotnie, a liczba odwiedzin samych użytkowników komórek zwiększyła się 7-krotnie. W ciągu tygodnia po premierze wersji mobilnej liczba odwiedzin z urządzeń przenośnych wzrosła o 28% (w porównaniu z 19% dla odwiedzin użytkowników stacjonarnych). Znacznie zwiększyło się również zaangażowanie naszych użytkowników, ponieważ liczba wyświetleń stron przypadających na każde odwiedziny z urządzeń przenośnych wzrosła o ponad 15%, co potwierdziło słuszność decyzji o optymalizacji pod kątem telefonów komórkowych.
Uruchomienie wersji mobilnej przyniosło nam też 3,5-krotny wzrost przychodów z reklam. Korzyści płynące z posiadania witryny zoptymalizowanej pod kątem telefonów komórkowych odczuli również nasi partnerzy, do których należą obecnie firmy
TechCrunch
,
VentureBeat
i
Android Authority
.
Co dalej?
Stale analizujemy zachowania użytkowników i odpowiednio optymalizujemy wersję mobilną. Obecnie badamy sposoby wdrażania technologii reaktywnych, dzięki którym moglibyśmy połączyć bazy kodu na komórki i na komputery. Utrzymywanie wielu baz kodu zajmuje sporo czasu, ale jesteśmy przekonani, że przyszłość należy do uniwersalnych rozwiązań i warto w nie inwestować.
Opublikowane przez: Grace Nasri, redaktor naczelna witryny FindTheBest
Tworzenie witryn wysokiej jakości – wskazówki
środa, 25 kwietnia 2012
Wielu wydawców pyta nas, jaka jest najlepsza recepta na sukces w programie AdSense. Nie mamy na to jednoznacznej odpowiedzi, ale naszym zdaniem najlepszym kierunkiem jest dbanie o jakość treści i wygodę użytkowników. Poniżej przedstawiamy kilka najważniejszych wskazówek, które ułatwią projektowanie i organizowanie treści witryny z ogólnym naciskiem na jej jakość.
Nie należy tworzyć wielu stron lub witryn o podobnej treści.
Zamiast mnożyć witryny, lepiej zadbać o ich wysoką jakość. Bogactwo informacji i autentyczność treści pozwolą przyciągnąć do witryny dużą liczbę użytkowników i zapewnić im odpowiedni komfort. Internauci szanują swój czas, a szukając informacji, nie lubią się wysilać ani przerzucać niezliczonych stron, subdomen i witryn z ogólnymi lub powielonymi treściami. Jeśli masz strony lub witryny, które są podobne do siebie albo zostały utworzone według szablonu, być może warto je połączyć.
Pomyśl o treściach, które zachęcą użytkowników do wielokrotnego odwiedzania witryny.
Tworząc treści do witryny, zadaj sobie pytanie, czy wartość prezentowanych informacji lub usług jest porównywalna z witrynami o podobnej tematyce. Warto wysilić się i stworzyć oryginalną treść, która odróżni Twoją stronę od innych. Dzięki temu wyniki wyszukiwania będą użyteczne, a użytkownicy będą chętnie na nią wracali.
Umieść w witrynie obiecywane informacje lub usługi.
Niektórzy wydawcy tworzą witryny, które tylko z pozoru oferują produkty lub usługi, a w rzeczywistości zwodzą użytkowników, nakłaniając ich do odwiedzenia kilku stron i obejrzenia znajdujących się tam reklam. Wywołuje to negatywne wrażenia u użytkownika i powoduje, że taka witryna jest postrzegana jako niegodna zaufania. Używaj słów kluczowych odpowiednich do treści witryny i zapewnij użytkownikom łatwy dostęp do produktów lub usług, które oferujesz.
Do sukcesu nie da się dojść na skróty. Tworzenie witryny o wysokiej jakości wymaga czasu i wysiłku. Z naszych obserwacji wynika, że największe i długotrwałe sukcesy w naszej sieci odnoszą wydawcy, którzy koncentrują się na użytkownikach, a nie na technikach szybkiego zysku. Więcej informacji znajdziesz we
Wskazówkach dla webmasterów Google
oraz sekcji zasad w
Centrum Pomocy AdSense
.
Opublikowane przez: Lingjuan Zhang, AdSense Policy Team
Mobilne poniedziałki: określanie celów w ramach platformy mobilnej
poniedziałek, 23 kwietnia 2012
To pierwszy post w cyklu „Mobilne poniedziałki”. Przez kilka najbliższych miesięcy będziemy przedstawiać sprawdzone praktyki, które pomagają osiągać większe korzyści ze stron mobilnych. Będziemy też publikowali historie naszych wydawców, którzy niedawno przenieśli się na tę platformę.
*
Źródła w języku
angielskim
Jakiś czas temu
ogłosiliśmy
*, że sklep Android Play przekroczył liczbę 11 miliardów pobranych aplikacji.
Konsumenci
* coraz częściej korzystają z telefonów komórkowych, dlatego warto się zastanowić, jaka część treści, które czytają użytkownicy, została stworzona specjalnie na komórki. Kiedy przeniesiesz już swoją działalność do internetu mobilnego, korzyści są na wyciągnięcie ręki, jednak warto zastosować kilka wskazówek optymalizacyjnych. Poniżej przedstawiamy kilka sposobów, jak najlepiej skorzystać na treściach na telefony komórkowe. Zanim zaczniesz optymalizować swoje materiały, musisz wiedzieć, co chcesz osiągnąć w ramach platformy mobilnej.
Wyznaczenie celów jest ważne
Nie ma żelaznych
zasad
* dotyczących strategii reklam mobilnych, ale jeśli działalność w świecie urządzeń przenośnych ma być sukcesem, musisz jasno zdefiniować swoje cele biznesowe. Jeśli Twoja praca skupia się wyłącznie na rynku online, Twoje cele mogą dotyczyć wzrostu zaangażowania użytkowników lub zwiększenia liczby odwiedzin w witrynie. Jeśli Twoje treści są dostosowane do określonej lokalizacji (np. miasta), możesz dodać elementy lokalne do swojej oferty na telefony komórkowe. Ogólnie rzecz biorąc Twoje cele biznesowe powinny być dostosowane do potrzeb użytkowników.
Ustalanie priorytetów to najważniejszy etap określania celów biznesowych. Pewnie myślisz, że celem każdego wydawcy jest zdobycie nowych klientów – kto nie chciałby dotrzeć do nowych odbiorców? Ale pomyśl o forum i witrynie grup dyskusyjnych na telefony komórkowe. Ich właściciele będą chcieli, by nowi użytkownicy dowiadywali się o tych stronach i z nich korzystali. Ale to powinno dziać się samoistnie, jeśli użytkownicy forum będą prowadzić merytoryczne dyskusje na wiele ciekawych tematów. W tym przypadku warto raczej skupić się na optymalizacji witryny (zwiększaniu zaangażowania użytkowników), a nie na zdobywaniu nowych klientów.
Pamiętając o różnych celach, jakie mogą mieć wydawcy, przedstawiamy kilka wskazówek, jak optymalizować treści pod kątem użytkowników mobilnych:
Cel nr 1
: zwiększenie ruchu w witrynie i pozyskanie nowych klientów
Promocja krzyżowa – to prosty i opłacalny sposób wykorzystywania istniejącej bazy użytkowników do zwiększenia popularności Twojej witryny komórkowej.
Reklama – optymalizacja stron mobilnych ma teraz wpływ na
jakość reklam w wyszukiwarkach mobilnych
*. Więcej informacji o reklamach na telefony komórkowe znajdziesz w naszej
witrynie o reklamach mobilnych
*.
Lokalizacja: Chiny, Korea, Japonia i Stany Zjednoczone to jedne z największych rynków mediów mobilnych. Śledź wykorzystanie swoich usług w poszczególnych regionach i rozważ stworzenie lokalnej aplikacji dla tych krajów (lub regionów), w których jest ona najbardziej popularna.
Twórz nowe, oryginalne treści mobilne dla nowych użytkowników w sieci. Wydawcy serwisu
Men’s Health
zauważyli, że ich docelowi odbiorcy korzystają ze smartfonów do słuchania muzyki na siłowni. W rezultacie stworzyli aplikację mobilną z ćwiczeniami – przydaje się ona osobom, które w ten sposób korzystają z telefonów.
Cel nr 2
: zwiększenie zaangażowania użytkowników
Optymalizacja strony – jeśli jednym z Twoich celów jest utrzymanie dotychczasowej bazy użytkowników, którzy chcą również korzystać z treści mobilnych, skorzystaj z Google Analytics i wybierz najlepsze treści do swojej witryny komórkowej. Przeprowadzona niedawno
ankieta
* (Omniture, 2010 r.) wykazała, że wskaźnik zaangażowania (przychody, wyświetlenia strony itp.) dla stron internetowych dostosowanych do komórek jest średnio o 75% wyższy niż dla stron przeznaczonych na komputery stacjonarne, a oglądanych na urządzeniach przenośnych.
Przywiązanie do marki – wykorzystaj funkcje urządzeń przenośnych (GPS, aparat fotograficzny, SMS-y).
Cel nr 3
: optymalizacja przychodu
Projektując witrynę przeznaczoną na telefony komórkowe, skoncentruj się na ogólnych wrażeniach użytkowników i na tym, co chcesz osiągnąć jako wydawca. Jest to szczególnie ważne, jeśli Twoja podstawowa działalność bazuje na przychodach z reklamy lub jeśli jest to ważny składnik zysku. Zastanów się nad rodzajem jednostek reklamowych i formatów, które chcesz użyć – dzięki temu najlepiej wykorzystasz potencjał zarobkowy bez uszczerbku dla oferowanych treści. Pobierz
przewodnik wydawcy
* lub
aplikację na Androida
, by zdobyć więcej informacji i poznać formaty reklam mobilnych.
Podzieliliśmy „cele wydawców” na trzy przykładowe kategorie i w skrócie je omówiliśmy. W rzeczywistości jest raczej mało prawdopodobne, że Twoje cele będą tak wąskie. Mamy nadzieję, że uda Ci się wybrać czynności optymalizacyjne (lub ich kombinację) dostosowane do Twoich potrzeb.
Opublikowane przez: Robbie Wetherell, Mobile Publisher Advocate
Nowa jednostka reklamowa poprawia przychody portalu Concertboom o 400% bez pogorszenia jakości stron
piątek, 20 kwietnia 2012
Kooshiar Azimian zna się na bazach danych, komputerach, marketingu online oraz optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek. Na początku 2011 r. założył portal
Concertboom
z potężną bazą informacji o koncertach. Zyski czerpie ze sprzedaży biletów oraz Google AdSense; generuje ponad 4 mln wyświetleń reklam w miesiącu. „AdSense nie marnuje reklam – reklamodawca otrzymuje najwyższą wartość, a wydawca najwyższą stawkę” – mówi Kooshiar, wyjaśniając, dlaczego wybrał AdSense. Kiedy liczba odwiedzin w miesiącu przekroczyła milion, Kooshiar zaczął szukać nowych źródeł przychodu z AdSense.
Prosta zmiana przynosi ogromne przychody
Początkowo Kooshiar miał tylko jedną jednostkę 300x250 na niektórych stronach. Kilka miesięcy później otrzymał e-maila od zespołu Google AdSense, który co jakiś czas oferuje wydawcom wskazówki optymalizacyjne służące zwiększeniu ich przychodów. Zasugerowaliśmy dodanie jednej lub dwóch jednostek reklamowych i umieszczenie maksymalnie trzech jednostek na stronie.
To było dla Kooshiara zaskoczenie, ponieważ nie wiedział, że na stronie można umieszczać kilka jednostek. „Byłem też trochę sceptyczny, bo bałem się o jakość stron i nie chciałem zmieniać interfejsu pod kątem nowych reklam. Postanowiłem jednak zaryzykować. Dodałem jedną jednostkę, a wynik przeszedł moje najśmielsze oczekiwania. W pierwszym tygodniu moje przychody zwiększyły się czterokrotnie”.
Najważniejsza jest jakość
Kooshiar zdecydowanie zachęca innych wydawców do wprowadzenia tej prostej zmiany, ale nigdy kosztem jakości stron i wygody użytkownika. „Dobra witryna musi zawierać odpowiednią treść, zwłaszcza jeśli odbiorcy trafiają do niej przez wyszukiwarkę. Nie warto kusić treścią, której się nie ma. Informacje powinny być precyzyjne, aktualne i wyświetlać się szybko w przejrzystym układzie graficznym. Warto dbać o jakość stron i krótki czas wczytywania oraz analizować grupy odbiorców i zastanawiać się, jakie formaty reklam będą najlepiej pasowały do treści. Nie należy też rezygnować z estetyki, żeby witryna nie zmieniła się w reklamowy śmietnik”.
Kooshiar zauważa, że ponieważ skupił się na jakości, dodanie nowej jednostki reklamowej nie wpłynęło na jego ranking w wynikach wyszukiwania.
Duże przedsięwzięcie
Po czterokrotnym zwiększeniu przychodów Kooshiar postrzega teraz Concertboom w nowym świetle. „Przedtem ta witryna była dla mnie tylko źródłem dodatkowych pieniędzy, ale teraz to poważne przedsięwzięcie. Zaczynam zatrudniać ludzi do pomocy w tworzeniu nowych treści”, mówi. „Dzięki optymalizacji AdSense Concertboom zyskał zupełnie nową dynamikę”.
Opublikowane przez: Caroline Halpin, Specjalistka ds. optymalizacji AdSense
Etykiety
AdSense 10
adwords
Analytics
DoubleClick
fakty i mity
funkcje AdSense
Google+
historia sukcesu
Historie wydawców z serii „10 na 10”
Inne
nowości AdSense
nowy interfejs
optymalizacja
płatności
PubTalk
raportowanie
rozwiązania mobilne
społeczność
wideo
youtube
zarobki
zasady programu
Archiwum
2015
lip
mar
2014
lis
paź
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
Feed
Follow
Oglądaj filmy AdSense na naszym kanale YouTube
Follow
