Inside AdSense Blog
Oficjalny polski blog o programie Google AdSense.
PubTalk: Jason Nazar z serwisu Docstoc mówi, że reklamy mogą uzupełniać handel elektroniczny
czwartek, 28 czerwca 2012
Kiedy w 2007 r. uruchomiono witrynę
Docstoc
, która pomaga małym firmom w rozwijaniu działalności, jedynym źródłem jej przychodów była reklama. Wraz z rozwojem firmy zmienił się model biznesowy, do którego dodano subskrypcje premium. Rozmawialiśmy niedawno z Jasonem Nazarem, prezesem Docstoca, o wpływie reklam na handel elektroniczny.
Jason p
owiedział, że kiedy zwiększyła się liczba subskrypcji, w firmie doszło do ważnej debaty nad tym, czy reklamy rozpraszają użytkowników i ograniczają liczbę subskrypcji. Jason jest przekonany, że najlepiej podejmować decyzje na podstawie konkretnych danych i sprawdzać je w praktyce, więc na jeden dzień usunął z witryny wszystkie reklamy, by sprawdzić, czy zwiększy to liczbę subskrypcji.
Przy ponad 600 000 odwiedzających dziennie wynik eksperymentu był jasny – usunięcie reklam nie wpłynęło zauważalnie na subskrypcje. Wskaźniki zaangażowania, takie jak czas spędzany w witrynie i liczba wyświetleń strony na użytkownika, również się nie poprawiły, co obaliło teorię, według której reklamy odstraszają użytkowników.
Jason doszedł do wniosku, że można skutecznie stosować w witrynie zarówno reklamy, jak i handel elektroniczny, ponieważ odbiorcy różnią się między sobą. W przypadku Docstoca niektóre osoby poszukują treści o wysokiej jakości w płatnych subskrypcjach, a innym wystarczają ogólne informacje. Jeśli osoby z tej drugiej grupy nie mogą znaleźć tam odpowiednich informacji, na ich pytania pomogą odpowiedzieć reklamy kontekstowe. W ten sposób Docstoc może zarobić na użytkownikach, którzy nie skorzystają z płatnej subskrypcji. Osoby zainteresowane treścią witryny rejestrują się, aby uzyskać subskrypcję, nawet kiedy wyświetlane są reklamy AdSense. „Ogólnie rzecz biorąc, nasze zarobki są większe, jeśli wykorzystujemy witrynę i do handlu elektronicznego, i do wyświetlania reklam” – mówi.
Jason radzi wydawcom, aby dokładnie testowali każdą usługę, z której korzystają w witrynie, oraz podejmowali decyzje na podstawie danych, a nie subiektywnych opinii i kaprysów. „Jeśli masz witrynę w sieci partnerskiej z dużym ruchem, AdSense i podobne usługi to świetny sposób na uzyskiwanie przychodów. Nawet jeśli możesz zarabiać na pozyskiwaniu klientów, handlu elektronicznym i subskrypcji, nie warto rezygnować z reklam. Sprawdź, jak połączyć wszystko w harmonijną całość i w ten sposób zwiększyć zarobki”.
Przeczytaj
całe studium przypadku
w sekcji „Historie sukcesu” w Centrum pomocy.
Ten post jest częścią serii wywiadów z wydawcami pod hasłem „PubTalk”.
Opublikowane przez: Yamini Gupta, Product Marketing Manager
Nowa ikona informacyjna w reklamach displayowych Google w Europie
poniedziałek, 25 czerwca 2012
W zeszłym roku wprowadziliśmy w sieci reklamowej Google w USA ikonę „Wybór reklam” („AdChoices”). Jest to ikona w kształcie trójkąta z literą „i”, uznana za standard w branży reklamowej, która po wskazaniu kursorem opisana jest etykietą „Informacja”. Zapewnienie użytkownikom przejrzystych informacji o reklamach, które oglądają, to priorytet dla Google i wielu firm z branży reklamy online. Po kliknięciu użytkownik przechodzi do strony z informacjami o reklamie, przy której pojawia się ta ikona, oraz ogólnie o funkcjonowaniu reklamy online.
Obecnie
Wybór reklam
wprowadzamy w Europie, by w ten sposób wspierać działania branży reklamowej, których celem jest dostarczanie użytkownikom pełniejszych informacji. Wkrótce ikoną „Wybór reklam” zastąpimy ikonę „Reklamy Google”, która teraz pojawia się przy reklamach. Ta nowa forma informacji została opracowana w ramach
Programu samoregulacji reklamybehawioralnej online
realizowanego pod kierunkiem Biura Reklamy Interaktywnej (Interactive Advertising Bureau, IAB). Jego głównym celem jest aktywniejsze informowanie użytkowników o reklamach, które oglądają, oraz umożliwienie im wyboru. Przyjmując ujednoliconą ikonę, która pojawia się przy reklamach występujących w całej sieci, chcemy podkreślić nasz udział w tym międzynarodowym projekcie, a także zwiększyć wśród naszych użytkowników świadomość możliwości wyboru reklam.
Za kilka tygodni nowa ikona pojawi się w większości formatów reklam wyświetlanych w witrynach dostępnych w językach europejskich. Z czasem będziemy rozszerzać zasięg nowej ikony, by docelowo objąć
Programem samoregulacji
wszystkie witryny wydawców europejskich należące do sieci reklamowej Google. Będzie to największe do tej pory jednorazowe wdrożenie ikony „Wybór reklam” i mamy nadzieję, że naszym śladem pójdą też inne firmy z branży.
Użytkownicy, którzy klikną „Wybór reklam”, przejdą do strony z informacjami o reklamie, przy której pojawia się ta ikona, oraz ogólnie o funkcjonowaniu reklamy online. Na tej stronie znajdzie się też link do
Menedżera preferencji reklam
, za pomocą którego użytkownicy będą mogli decydować, jakie rodzaje reklam opartych na zainteresowaniach zobaczą w sieci reklamowej Google. Jesteśmy przekonani, że te zmiany ułatwią użytkownikom zrozumienie, jak funkcjonują wyświetlane im reklamy. Mamy też nadzieję, że spotka się to z dużym zainteresowaniem całej branży reklamowej.
Opublikowane przez: Jason Bigler, Product Management Director
Etykiety
AdSense 10
adwords
Analytics
DoubleClick
fakty i mity
funkcje AdSense
Google+
historia sukcesu
Historie wydawców z serii „10 na 10”
Inne
nowości AdSense
nowy interfejs
optymalizacja
płatności
PubTalk
raportowanie
rozwiązania mobilne
społeczność
wideo
youtube
zarobki
zasady programu
Archiwum
2015
lip
mar
2014
lis
paź
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
Feed
Follow
Oglądaj filmy AdSense na naszym kanale YouTube
Follow
