Inside AdSense Blog
Oficjalny polski blog o programie Google AdSense.
Nowy wygląd witryny MakeupAlley.com zwiększa liczbę interakcji i kliknięć oraz przychody
poniedziałek, 18 marca 2013
W witrynie
MakeupAlley.com
, jednej z największych społeczności osób zainteresowanych urodą, znajduje się ok. 130 000 produktów – gdy użytkownicy oglądają któryś z nich, zaangażowanie w życie społeczności motywuje ich do tego, by dodać swoją ocenę. Czy produkt jest łatwy w użyciu? Czy jest atrakcyjny wizualnie? Czy dobrze wypada na tle innych produktów z tej samej kategorii?
Po osiągnięciu mistrzostwa w dziedzinie oceny produktów założyciele MakeupAlley.com dokonali oceny swojej własnej witryny i wprowadzili zmiany. Efekty? Zwiększenie liczby interakcji w witrynie o 171%, wzrost liczby kliknięć linków partnerskich o 21% i uzyskanie przychodów z AdSense wyższych o 50%. W restrukturyzacji witryny i osiągnięciu tych wspaniałych wyników duży udział miały narzędzia Google.
Niewielkie zmiany – duża różnica
Witryna MakeupAlley.com zawiera ponad dwa miliony opinii. Aby zadbać o wrażenia użytkowników i zwiększyć ich zaangażowanie, zespół MakeupAlley.com wprowadził na początek kilka prostych zmian na stronach produktów, na których znajdują się najnowsze opinie. Korzystając ze wskazówek Google i zasobów dla wydawców, zmienił układ i zawartość witryny, by użytkownicy mogli łatwiej znajdować potrzebne informacje.
Nazwy produktów i podsumowania ocen są teraz lepiej widoczne, dzięki czemu użytkownicy mają szybki i łatwy dostęp do informacji o produktach. Zmienił się także układ witryny – oceny produktów zostały oddzielone od profili członków społeczności. Aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników, powiązane treści zostały odpowiednio pogrupowane i wyraźnie oznaczone. Istniejąca jednostka AdSense została przeniesiona w bardziej widoczne miejsce pod paskiem nawigacji, dzięki czemu powstało miejsce na dodatkową reklamę.
Testowanie i pomiary wyników
Aby ocenić skuteczność wprowadzonych zmian, zespół MakeupAlley.com skonfigurował
zmienne niestandardowe
w Google Analytics, by monitorować i porównywać aktywność użytkowników, a także włączył
śledzenie zdarzeń
do oceny interakcji w witrynie. Utworzył również
kanały niestandardowe
w AdSense, by w ten sposób śledzić skuteczność jednostek reklamowych.
Zespół MakeupAlley.com przeprowadził miesięczny test A/B, w którym rozdzielił ruch na pierwotną i nową stronę docelową. Nowa, łatwa w obsłudze strona docelowa osiągnęła obiecujące wyniki. Wyróżnienie powiązanych treści pomogło zwiększyć liczbę interakcji w witrynie, użytkownicy chętniej klikają uporządkowane linki partnerskie w sekcji z informacjami o sklepach, a zmiana miejsc wyświetlania jednostek reklamowych AdSense doprowadziła do zwiększenia przychodów.
Piękna przyszłość
Biorąc pod uwagę to, że przychody MakeupAlley.com pochodzą przede wszystkim z reklam i linków partnerskich, wnioski płynące ze wspomnianych zmian są dla marki bardzo istotne. „Chcemy nadal doskonalić użyteczność naszej witryny za pomocą tej metodologii” – mówi jeden z członków zespołu. W oparciu o dotychczasowe sukcesy opracowywane są już plany zastosowania tych samych taktyk do poprawy wrażeń i zaangażowania użytkowników w całej witrynie.
Przed
Po
Chcesz, by Twoja firma również osiągnęła taki sukces?
Przeczytaj całe
studium przypadku
(ang.) MakeupAlley.com.
Skorzystaj z porad i sprawdzonych metod dotyczących treści i układu witryny dostępnych we
wskazówkach dla webmasterów Google
.
Dowiedz się, jak mierzyć aktywność użytkowników, co to są zmienne niestandardowe i śledzenie zdarzeń w
Google Analytics
.
Sprawdź, jak możesz wykorzystać
kanały niestandardowe
Google AdSense do grupowania i śledzenia jednostek reklamowych.
Opublikowane przez: Ian Cohan-Shapiro, Zespół Google AdSense
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense 10
adwords
Analytics
DoubleClick
fakty i mity
funkcje AdSense
Google+
historia sukcesu
Historie wydawców z serii „10 na 10”
Inne
nowości AdSense
nowy interfejs
optymalizacja
płatności
PubTalk
raportowanie
rozwiązania mobilne
społeczność
wideo
youtube
zarobki
zasady programu
Archiwum
2015
lip
mar
2014
lis
paź
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
Feed
Follow
Oglądaj filmy AdSense na naszym kanale YouTube
Follow
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz